2016年Q1中国网民科普需求搜索行为报告.docVIP

目录 一、中国网民科普需求搜索行为研究概述 二、中国网民科普需求搜索行为特征 三、中国网民科普需求搜索热点 四 、科普工作的对策与建议  一 中国网民科普需求搜索行为研究概述 （一）研究目的 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标 志的信息技术革命 日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着 人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、 社会等领域发展产生深刻影响。截至 2015 年 12 月，我 国网民规模 达 6.88 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式 的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、 数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普 服 务成为现实。 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日 均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖 掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需 求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准 推送服务提供科学依据。 为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用 什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普 研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从 2015 年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。 （二）研究对象和内容 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网 民 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科 普主 题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不 同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。  （三）研究方法 此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。 研究步骤为： 1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考 专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计 算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度 的 计算基础。 2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进 行进一步的科学取舍和归并。 3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术 开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。 4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。 课题组根据本季度新闻热点事件，增加了 17 个种子词和 1 个事 件，分别属于健康与医疗主题的 5 个种子词，如寨卡病毒、先兆子 痫等，属于食品安全主题的 3 个种子词，如高锰钢、罂粟壳和苯并芘， 属于航空航天主题的 6 个种子词，如天琴计划、引力波等，属于前 沿技术主题的 2 个种子词和 1 个事件，如人机大战、人造合成细胞等， 属于能源利用主题的 1 个种子词，如能源互联网。 （四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科 学分析并计算关键 词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。 用户 占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不 同维度的分布情况。 BDI：（地区科普主题搜索人数 / 全国科普主题搜索人数）÷（地 区搜索人数 / 全国搜索人数） CDI：（地区科普搜索人数 / 全国科普搜索人数）÷（地区搜索 人数 / 全国搜索人数）  二 中国网民科普需求搜索行为特征 （一）2016年第一季度中国网民科普搜索指数呈现稳定 增长趋势 2016 年第一季度中国网民科普搜索指数较 2015 年同期增 长 79.52%，环比增长 0.36%。各月的日均科普搜索指数显示：一月和三 月的日均科普搜索指数相近，而二月的日均科普搜索指数较一月和三 月相比略有下降，原因是二月恰逢中国传统节日春节休假高峰，反映 出中国网民科普搜索指数受节日因素的影响呈现降低的趋势，春节过 后三月的日均科普搜索指数较二月增长 15.29%。 15 日均值 12 9 15.29% 6 3 0 2016Q1月度日均科普搜索指数变化  （二）2016年第一季度中国网民科普搜索进一步向移动 端偏移 与2015年第四季度相比，移动端科普搜索指数的增长速度（ 1.44%）高于整体科普搜索指数的增长速度（0.36%），PC端增长速 度下降1.93%，中国网民科普搜索进一步向移动端偏移。 PC+移动 移动 PC 12 10 8 6 4 2 0 2015Q4 0.36% 2016Q1  1.44