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2016 年 Q2 中国房地产网络营销季度数据报告 China Internet Marketing of Real Estate Quarterly Research  目录 2016 年 Q2 房地产行业发展概述 2 Ⅰ.研究方法 3 Ⅱ.主要房产网站介绍 5 Ⅲ.报告摘要 7 1. 2016 年 Q2 房地产网络营销市场发展现状 7 1.1. 房产网络营销整体市场发展趋势 7 1.2. 房产广告主规模发展趋势 9 1.3. 房地产广告主投放情况分析 12 2. 房产网站用户特性及访问行为分析 14 2.1. 用户规模发展趋势 14 2.2. 用户访问频次 16 2.3. 用户访问黏性 17 2.4. 用户访问深度 18 3. 房产网络营销新营销热点研究 19 4. 房地产网络营销市场 2016 年 Q2 总结及 2016 年 Q3 预测 20 公司介绍/法律声明 22 版权声明 22 免责条款 22 联系我们 22 微信公号： 22  2016 年 Q2 房地产行业发展概述 艾瑞 iAdTracker 网络广告投放监测数据显示，2016 年 Q2，房地产类网络广告投放费 用在总体网络广告投放费用中占比为 11.9%，其中房地产行业网络广告投放费用占总体网 络广告投放费用比重环比上升 2.1 个百分点，同比上升 0.4 个百分点。 图 I-1 iAdTracker-2013Q3-2016Q2 各行业广告主投放费用占比  Ⅰ.研究方法 （一）行业研究方法 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： ? 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解， 并获得相应销售和市场等方面数据。 ? 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模 的数据。 ? 结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析 ? 艾瑞获得一些公开信息的渠道： ??政府数据与信息 ??相关的经济数据 ??行业公开信息 ??企业年报、季报 ??行业资深专家公开发表的观点 （二）数据监测及方法 iUserTracker 监测方法  iUserTracker 由艾瑞咨询集团于 2005 年启动产品研发，2006 年 7 月在中国正式推出， 产品是基于超过 20 万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情 况的数据产品。 ? 样本规模：基于20万以上家庭及工作单位网民 ? 数据积累：数据始于2006年7月 ? 监测范围：300多个网络服务类别、覆盖3000多家网站和1000多个软件 ? 分析指标：多达25个全方位网民衡量指标，例如网民覆盖、访问粘性等 iAdTracker 监测方法 iAdTracker 由艾瑞咨询集团于 2001 年启动产品研发，提供从 2001 年开始至今中国主 流网络媒体的广告投放数据，长期监测中国主流网络媒体，即时动态提供广告主在网络媒体 上的广告投放行为，是中国最权威的网络广告投放监测系统。 ? 样本规模：279家互联网媒体，4329个网站频道 ? 数据积累：20个大行业 73个中行业 324个小行业，15000多个广告主 ? 监测范围：数据始于2001年1月，积累超过8年历史数据 ? 分析指标：提供广告预估费用、投放天次、创意组数等多个衡量指标  Ⅱ.主要房产网站介绍 新浪乐居 新浪乐居在 2008 年 2 月由新浪和易居中国联合组成合资公司，隶属乐居控股有限公司 （“乐居”）。 乐居作为领先的房地产 O2O 整合服务平台，服务于新房、二手房和家居三大领域，业 务包括电子商务、在线广告和二手房挂牌服务等，为房地产全业态提供先进的 O2O 营销服 务体系。目前乐居已覆盖全国 370 多个城市。乐居搭载新浪网、微信、新浪微博等国内重 量级网络平台，把握移动互联网和大数据的时代脉搏，在房产互联行业经过多年积累，构建 了多维度创新业务模式，覆盖房地产营销全过程，成为全国开发商、经纪公司及家居企业营 销的重要合作伙伴。 2014 年 3 月，乐居与腾讯签订战略合作协议，腾讯投资乐居；2014 年 4 月，乐居正 式登陆美国纽约证券交易所，交易代码为“LEJU”。 搜房网 搜房是面向用户，提供房地产家居网络资讯和相关服务的平台型网站，建立于 1999 年 6 月，创始人莫天全。截止 2011 年 10 月底，搜房拥有 7000 多名员工，网络内容覆盖 314 个城市，目前业务覆盖城市为 103 个，全业务覆盖为 50