2016年Q1中国网民科普需求搜索行为报告.docxVIP

目录一、中国网民科普需求搜索行为研究概述 二、中国网民科普需求搜索行为特征三、中国网民科普需求搜索热点 四、科普工作的对策与建议一中国网民科普需求搜索行为研究概述（一）研究目的 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命 日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着 人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、 社会等领域发展产生深刻影响。截至 2015 年 12 月，我 国网民规模达 6.88 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式 的多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、 数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普 服 务成为现实。通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日 均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖 掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需 求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准 推送服务提供科学依据。为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用 什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普 研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从2015 年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。（二）研究对象和内容 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网 民 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科 普主题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不 同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。（三）研究方法此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。 研究步骤为：1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考 专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计 算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的 计算基础。2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进 行进一步的科学取舍和归并。3. 基于衍生词库和百度积累的历年搜索数据，利用百度的技术 开发实力，进行数据的统计和筛选、开发数据分析平台。4. 对数据分析平台的结果进行分析解读，形成报告。课题组根据本季度新闻热点事件，增加了 17 个种子词和 1 个事件，分别属于健康与医疗主题的 5 个种子词，如寨卡病毒、先兆子痫等，属于食品安全主题的 3 个种子词，如高锰钢、罂粟壳和苯并芘，属于航空航天主题的 6 个种子词，如天琴计划、引力波等，属于前沿技术主题的 2 个种子词和 1 个事件，如人机大战、人造合成细胞等，属于能源利用主题的 1 个种子词，如能源互联网。（四）术语释义 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科 学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上被搜索的热度。 用户 占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。BDI：（地区科普主题搜索人数 / 全国科普主题搜索人数）÷（地 区搜索人数 / 全国搜索人数）CDI：（地区科普搜索人数 / 全国科普搜索人数）÷（地区搜索 人数 / 全国搜索人数）二中国网民科普需求搜索行为特征（一）2016年第一季度中国网民科普搜索指数呈现稳定增长趋势2016 年第一季度中国网民科普搜索指数较 2015 年同期增 长79.52%，环比增长 0.36%。各月的日均科普搜索指数显示：一月和三 月的日均科普搜索指数相近，而二月的日均科普搜索指数较一月和三 月相比略有下降，原因是二月恰逢中国传统节日春节休假高峰，反映 出中国网民科普搜索指数受节日因素的影响呈现降低的趋势，春节过 后三月的日均科普搜索指数较二月增长 15.29%。搜 索 指 数 （ 百万 ）15日均值12915.29%6302016Q1月度日均科普搜索指数变化（二）2016年第一季度中国网民科普搜索进一步向移动端偏移与2015年第四季度相比，移动端科普搜索指数的增长速度（1.44%）高于整体科普搜索指数的增长速度（0.36%），PC端增长速 度下降1.93%，中国网民科普搜索进一步向移动端偏移。PC+移动移动PC搜 索 指 数 （亿 ）1210864202015Q40.36%2016Q11.44%1.93%2015Q4和2016Q1科普搜索指数（三）在八个科普主题中，科普搜索人数所占比例高于全国科普搜索人数所占比例平均水平的是北京、上海 和浙江BDI 和 CDI 反映的是中国网民科普需求的状况，通过 BDI 和 CDI 计算，在 PC 端的八个科普主题搜索中，科普搜索人数所占比例 高于全国科普搜索人数所占比例平均水平的是北京