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大学生服装消费行为研究姓名：学号：学院：班级：一．引言随着社会的发展，进大学求学的人数增多，大学生是一个很大的服装消费群体。但是，大学生这个消费群体具有很大的特殊性。一方面，正处于花季的大学生对自己的外在比较在意，对服装的消费欲望是很强烈的，然而，另一方面，还在求学中的大学生又没有经济独立，这又限制了大学生的消费行为，同时，刚从父母的保护下来到异乡的大学生消费经验尚还欠缺。那么，在这种特殊性的影响下，大学生的服装消费行为是怎样的呢？他们有没有合理的处理好这之间的矛盾呢？二．调查情况说明在此，以四川大学在校学生作为调查对象进行研究。在尽量保持男女比例协调的基础上于江安图书馆随机分发问卷70份，收回有效问卷66份，男生30份，女生36份。三．调查分析1.服装购买能力的调查分析（1）.每学期在服装上的花费：每学期花费在500元以下的有5人，占8%；在500元到1500元之间的有30人，占45%；在1500元到3000元之间的有22人，占33%；在3000元以上的有9人，占14%。由此可知，由于大学生经济还未独立，大学生消费群体相对于已经济独立的消费群体来说花费较低，但相对于中学时期在服装上的花费还是有所增加的，这说明进入大学后，同学们都比以前更加关注穿着打扮，只是碍于经济能力而限制了其消费需求。大体上，每学期在服装上的消费情况还是比较合理，但由于家庭背景差异，服装购买的两极化还是占有一定比例。（2）.每隔多久购买一次衣服：两周一次的有9人，占14%；一月一次的有28人，占42%；两月一次的有20人，占30%；一学期一次的有9人，占14%。由此可知，大学生购买衣服的频率还是比较高的，这是大学生时间充裕、衣服更新速度快、服装需求旺盛的综合体现。。而不同性别购买频率的不同则反映出男女大学生消费结构的差异以及女生更加爱美、更舍得在服装上投资和消费。（3）.购买服装的价格范围：购买夏装的价格在50元以下的有14人，占21%；在50到150元之间的有31人，占47%；在150元到300元之间的有13人，占20%；在300元以上的有8人，占12%。购买冬装的价格在100元以下的有9人，占14%；在100元到300元之间的有29人，占44%；在300元到500元之间的有18人，占27%；在500元以上的有10人，占15%。由此可知，大学生对接受的服装价格还是比较低的。在考虑经济未独立的情况下，同学们还是能够理性的控制强烈的服装消费欲望。2.服装购买情况的调查分析（1）.购买衣服的时间：新货上市时有5人，占8%；促销打折时有22人，占33%；变换季节是26人，占39%；遇见中意的就购买的有13人，占20%。由此可知，到了换季时购买服装的同学占最大比例，体现出大学生对服装的消费大部分还是刚性需求；同时，选择在促销打折时购买的人也不少, 这其实反映了大学生爱赶时髦, 却又囊中羞涩的特征；遇见中意的就购买的比例也不少，这说明大学生消费的随意性还是较高的，体现出大学生消费经验较为欠缺，容易受到诱惑。（2）.购买衣服的场所选择:选择在大型百货商场的有8人，占12%；在专卖店的有16人，占24%；在服装小店商业街的有25人，占38%；在批发市场的有6人，占9%；在网上购买的有11人，占17%。。从中可以了解大学生对购物环境有一定的要求, 但最现实的选择还是在服装集中的商业街, 因为那里的服装款式风格多样，而且大多可以讨价还价。同时，可以明显的感觉出来网购的人数较前几年有明显的增加。（3）购买服装着重考虑的方面：着重考虑款式风格的有23人，占35%；着重考虑价格的有26%；着重考虑质量的有20人，占30%；着重考虑品牌的有6人，占9%。由此可知，大学生对服装最看中的还是款式风格，其次是质量和价格，最后考虑的才是品牌。（4）. 购买服装倾向的类型：喜欢舒适自然类型的有22人，占33%；运动休闲类型的有23人，占35%；时尚新潮类型的有19人，占29%；职业正式类型的有2人，占3%。由此可知，运动休闲类型的人数最多，但需要注意的是，此类型大部分都是男生，而女生则更喜欢舒适自然的。喜欢时尚新潮类型的人数也较多，体现大学生追求个性的特性。虽然职业正式类型的人数较少，但是同学们已经在逐渐注意以后的工作需要，尽量往职业靠近。（5）. 衣柜构成：上装较多的有38人，占58%；裤子较多的有6人，占9%；套装较多的有8人，占12%；都差不多的有14人，占21%。由此可知，上装较多比例占绝对多数。3．服装消费心理的调查分析（1）.对自己的服装消费状况的满意程度：非常满意的有12人，占18%；比较满意的有34人，占52%；比较不满意的有16人，占24%；非常不满意的有4人，占6%。由此可知，大学生对自己服装消费状况还是比较满意、比较有信心的。（2）.对穿着打扮的态度是：标新立异，引领潮