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媒体研究与市场调查（上） 刘德寰 北京大学新闻与传播学院教授 一、社会经济研究的几个问题 （一）认识中国社会 那么实际上这个研究这一块首先有一个基本的背景，我们要找分析方法说实话给大家现在是讲东西怎么分析我觉得对大家意义不是很大，但是最重要是分析思路它能带来的东西实际上是最重要的。所以我们先从一些社会经济现象当中及分析来看，因为诸位都是在各个部门当中的一些负责的同志。 那么认识中国社会实际上是非常非常重要的一个事情，但是非常可惜的事情是当今的国家统计部门并没有把这个资料让大家知道，大家并不知道。那我问大家一个简单的问题现在社会上用的非常多一个概念叫贫富分化；那么贫富分化到底是一个什么程度？谁知道，你们别忘了诸位很多人都是决策当中的人，贫富分化到底什么程度；那么我们已知的一些数据当中树出现的所谓的经济系数，出现了所谓千分之十对千分之十，还有百分之十对百分之十的比较等等这些数，但是这些数都是反映的是西方发达国家它的贫富分化程度是非常准确的，但是中国和所有的后发展国家用这种东西来分析实际上及其危险的。 我前两天做了一个测算，做一个测算发现了一个我是用最保守的估计，比如把富人的钱按低值来的估计，把穷人的钱按高值来估计，出现了一个及其惊人的一个数据，这个数据的结果是中国千分之三的人拥有的资产总量等于另外收入最低的十亿人拥有的资产总量。大家知道这是一个及其下人的数字，那么这个数字意味着什么？意味着如果我们要想真的认清当今中国社会，大家要注意80%的人口它的资产的状态，它的生存状态是在一个方块里，大家生存的差异非常的像。然后另有19.7%的人生活再一个梯形当中，那么这些人可能一个相对来说所谓的小康，能够比较好的在这个社会里边生存。 另外有一个大角，这个角他拥有的钱等于这些人拥有的钱，他只占千分之三。那么大家要知道如果要是把这个现象弄明白的话，大家要知道现在中国有很多社会经济政策比如说包括贫富分化政策；包括房地产政策；包括税收政策；现在热谈的所谓的征房产税的政策，所有这些总体性的政策如果不对这个社会结构有一个清晰的认识，这个总体性社会政策带来的社会后果会非常的危险；比如说房产税，现在各个地区都在谈这个概念，房地产是能增加国家的税收没有任何问题，能抑制房价吗？它很有可能带来的是对整个社会中间层的一个严酷的打击，因为社会中间岑它没有达到富裕的状态，它仅仅是生活水平比较好而言，这些人他们在生活过程当中如果总体性社会政策对这些人全面采用一个统一的纬度来走，那么这个政策所带来的社会后果他就是一个对社会的破坏作用。 包括个人所得税制度，实际上如果要是能够看明白千分之三这个概念，国家统计局有这个数吗？它可以算，它完全可以做，但是为什么从来就没有改过？因为它采用的计算方式还是欧洲和美国所用的贫富分化的计算方式，那么这些计算方式分析方法在中国待会儿讲的主题就是这个。在中国实际上很难适用，你只能找这些发展中国家它出现各种社会问题和社会结构问题的这些计算方式你才有可能出来。那么这样总体性社会政策会带来什么呢？如果大家觉得是说流动性增加了，社会的热钱上来了，然后我们就控制股市，说这个房价上来了，我们就控制房地产；什么东西什么我们就控制什么。但是别忘了这个控制是总体性控制，总体性控制对于这些人来讲没有任何意义，对于这些人来讲是致命的打击。 也就是说这些人想建构一个所有人都知道一个社会稳定的最基本的核心是把这部分人加把努力，这是谁都知道的，但是现在只要是除湿机上经济社会现象当中出的问题采用的社会政策由于不了解这种比例，所以认为10%的人口出现的问题，出现了贫富分化，实际上中国出现的不是真正意义上的贫富分化，是出现了一批绝对富裕的群体，而穷这一块没有分化，是一个整体性。那么社会政策如果只采用了的是一个整体性的社会政策会把这些人受到严厉的控制。那么也就是说中国成长中间层的这一块的能力会严重下降，那么这个对社会稳定，对和谐社会，对所有社会发展的经济发展会是一个严重的制约。 当然媒体在这里面也扮演了非常拙劣的角色，媒体整天在传的要么是集体富裕的人；要么是整体穷的人，动不动就说10%的人，最高收入10%的人跟最低收入10%的人我们现在由十年前的多少倍，现在变成了多少倍，大家知道这意味着什么吗？意味着在座的诸位和我本人，包括绝50%左右的北京人，50%的左右的上海人，50%左右的广东、深圳人，还有浙江的一部分人，这些人全面被认为是中国的富裕阶层，可能吗？我们富裕吗？我们不是，那也就是说实际在这种计算当中，我们都被增长了，那么这样对整个中国社会的认识就会出现严重的问题。 那么这是一个，就是要从中国的社会结构来看，而中国在媒体扮演的角色当中往往是一方面在极端强化富人；另一方面在极端地强化穷人；这两种强化导致在社会认识当中认为中国社会出现的最大的问题是贫富分化。那么实际上我个人认为也许这