第8、12章世界广告发展史与前景展望.pptVIP

第8、12章 世界广告发展史与前景展望 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 一、世界广告发展的共同规律 二、世界广告发展的四个阶段 三、21世纪全球广告业的发展趋势 中外广告史 艺术学院广告系 世界广告发展的共同规律 1、社会发展的水平制约了广告的发展。 2、商业经济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达。 3、科学技术的进步所带来的传播手段革新，对广告的发展产生直接推动作用。 中外广告史 艺术学院广告系 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 世界广告发展的四个阶段 第一阶段:原始广告时期。1450年古登堡发明铅活字印刷以前的一段时期。 第二阶段:近代广告时期。1450年古登堡发明铅活字印刷到19世纪上半叶结束（1850年）。以英国为中心。 第三阶段:1850年—1920年为近代广告向现代广告过渡时期。广告中心向美国转移。报纸成为广告的主流媒体。报刊大众化和专业广告公司的兴起是两大标志。 第四阶段:1920年以后进入现代广告时期。起源于美国。电子媒介问世为标志。 中外广告史 艺术学院广告系 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 世界广告发展的第一个阶段：原始阶段 问题：这一时期的广告形式主要有哪些？ 原始广告时期。1450年古登堡发明铅活字印刷以前的一段时期。 发生地域：古希腊、古罗马、古巴比伦、古雅典、古埃及。 体现形式：叫卖、实物、音响、文图、诗歌和文字广告、商店招牌、标记广告等。 实物、叫卖、诗歌、音响——商标字号、文字、招牌。 具象——抽象；声音——文字。传播功能在时空上的拓展。 1258年，法国路易第七，《叫喊人的法则》 中外广告史 艺术学院广告系 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 世界广告发展的第二个阶段：近代阶段 第二阶段：近代广告时期：1445年——1850年。 以英国为中心。 印刷广告，标志。 报纸广告。 1610年在英国还出现广告代理店。 广告评论。 英国政府加强了对广告的管理，开征广告特税。 问题：这一事广告业发展年的主要成就表现在哪些方面？ 中外广告史 艺术学院广告系 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 世界广告发展的第三个阶段：过渡阶段 第三阶段 1850年——1920年：近代广告向现代广告过渡时期。报刊大众化和专业广告公司的兴起是广告业成为独立行业的两大标志。 广告中心向美国转移。 报刊成为主流媒体：每日邮报、纽约时报、朝日新闻、读卖新闻 广告公司兴起：帕尔默、乔治.路威尔、艾尔父子 新技术的应用：摄影、挂历、霓虹灯等 广告理论的兴起：广告的历史、路牌广告的历史、AIDA、广告心理学、广告原理 广告管理的发展：普令泰因克广告法草案、ABC、BBB 问题： 1、过渡时期广告业有哪些发展？ 2、广告公司的兴起和发展过程对我们理解广告代理制的形成有何启发意义？ 中外广告史 艺术学院广告系 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 世界广告发展的第四个阶段：现代广告 第四阶段 现代广告时期：1920年以后。 起源于美国。 电子媒介问世。1920年的广播，1936年的电视。电话、传真等。 广告媒介多元化：四大传媒、邮递广告、霓虹灯广告、空中广告、POP广告。 注重各种广告策略的应用。 广告成为现代信息产业的一部分。 出现各种广告组织。 跨国广告业务的增长。 问题：广告业进入现代时期的主要表现是什么？ 中外广告史 艺术学院广告系 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 体现出的共性 信息准确性：无文字——文字 艺术水平：语言、音响——语言、音响、音乐、画面等 技术要求：简单——复杂 媒介形态：随机——规范 时空范围：可保留性、覆盖面积——增强。 媒介演进：冲击——共生并存。 世界广告发展的第四个阶段 中外广告史 艺术学院广告系 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 1、未来广告的地位与作用日益提高 2、广告观念将出现跨世纪性革新 3、高科技发展对广告业起到越来越大的促进作用 4、广告国际化趋势加强 中外广告史 艺术学院广告系 第8、12章 世界广告发展史与前景展望 当代科技革命正在消除世界上各种政治经济壁垒，创造出更加公平的竞争环境。 弗里德曼将世界全球化进程分为3个阶段，并利用网络术语分别称之为1.0、2.0和3.0版本全球化。 第一阶段是从1492年到1800年之间，欧洲航海家探索世界之后，欧洲列强凭借军事力量开展对美洲新大陆的掠夺性贸易，依靠的动力是帆船和马匹。 第二阶段是1800年到2000年之间，这一期间的全球一体化进程由多国公司借助蒸汽轮船、铁路、电话电报和电脑等手段全权操办。 第三阶段从2000年开始，个人成为这个阶段全球化进程的动力，互联网是决定性技术因素。软件和网络将全球紧密地联系在一起，处处都是邻居，主体则是个人，因此这