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题目： 关于本校大学生面包消费情况的市场调查 关于本校大学生面包消费情况的市场调查 1 引言 我们大学生是面包的重要消费群体。就我们大学而言，学校周一到周五都在上课，而且大一到大三的课都有点多，因此学生的活动范围基本都是在校园里，最重要的原因是我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然会选择实惠方便的面包。 但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市 场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？ 2 正文 一、调查目的：随着我们生活节奏的不断加快，我们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为面包给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。我们大学生是面包的重要消费群体，通过对面包市场的综合调查分析，我们了解到面包在大学生市场的消费情况。 二、调查时间：2013年10月25---2013年10月29 三、调查对象：鲁东大学100名学生 四、调查方法：1、总研究方法：随机抽样调查法 2、资料收集的具体方法：问卷调查 五、调查结果： 本次调查结果共分为四个部分（只列出所占百分比较高的选项） 本校大学生购买面包意识 66%的大学生是通过广告宣传产生购买面包的意识，23%的大学生是通过促销活动产生购买意识的。 本校大学生购买面包目的 大约60%的大学生选择面包是因为方便。 大约20%的大学生选择面包是因为便宜。 本校大学生面包选择要求 1.38%的大学生比较看重面包的价格，35%的大学生看重面包的口味，而18%的大学生则看重面包的品牌。 2.67%的大学生会购买2元以下的面包，而21%的大学生会选择购买2-3元左右的面包。 面包的购买行为 1.73%的大学生会选择在学校超市购买面包。 2.51%的大学生喜欢有特价的面包促销方式。 3结论 很多选择吃面包的原因是方便。一些同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多。还有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件的学生，这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择面包这种快餐式的饮食。 价格成为面包市场消费者的首选因素，其次则是口味、品牌、分量是消费者选择面包比较注重的方面。 在实际购买行为中在校大学生们集中选择了价位较低的面包，且在促销活动中会诱发他们更多的购买行为。 广告宣传和促销活动对大学生购买面包选择有最大的影响。试用装派发可能会成为一个重要的面包推广的新途径。 5. 很多消费者都意识到多吃面包不利于身体健康，他们认为面包没有什么营养，只能是作为一种应急食物，并非是主食。平时吃方面面只是忙里偷闲的一种生活方式罢了。建议少吃泡面和多吃绿色有营养的食品。 4建议 在调查结果中我们总结出了几点意见和建议： 1．根据大学生的需求来看，商家应适当降低烘焙坊面包的价格，开辟新口味，增加面包的面量来扩大市场需求。 2．搞好促销工作，比如采取买一斤赠几两，或者赠送其他物品，或者适当降低价格，在节假日期间搞好此类活动，虽然使单件产品的利润降低，但是这种促销方法能够吸引更多的人购买，在做到宣传效果的同时，也起到了薄利多销的效果，既有利于消费者也有利于商家。 3．在未来的几年时间里，随着消费者收入增加和现代化快节奏生活方式的渗透，方便、卫生、美味、价廉的面包将会有大幅度增长的趋势。配备更完善的面包品种会是消费者青睐的对象。 4．随着经济的发展和人们工作生活节奏的加快，面包越来越被大众所接受，消费者乐于购买面包，因此面包市场的前景很好，但是竞争也会越来越激烈，要适时抓住机遇，对于面包的市场前景我感到还是乐观的。 附录 关于本校大学生面包消费情况的市场调查 以下均为单选题，谢谢您的配合。(*^__^*)…… 1.你经常在哪里购买面包？ A.大型超市 B.烘焙坊 C.学校超市 D.其他________________ 2.你购买面包的原因是？ A.方便 B.喜欢 C.便宜 D.错过吃饭时间 3.您一个月内购买面包的频率是？ A.0次 B.1-2次 C.3-5次 D.6次以上 4.你选择面包最看重哪些方面？ A.价格 B.营养 C.口味 D.分量 E.包装 5.你一般会选择什么包装的面包？ A.散装 B.袋装 C.纸装 6.你是否会经常尝试包不同的面包品牌？ A.经常 B.定期 C.偶尔 D.不会 7.你购买面包的种类是？ 8.你能接受的面包的价格区间为？ A.2元以下 B.2-3元 C.3-4元 D.4元以上 9.您