大学女生化妆品市场调查析分报告.docVIP

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大学女生化妆品市场调查析分报告

大学女生化妆品市场调查分析报告 调查员:何欢欢 刘道会 任行凤 王晓妹 报告名称: 调查地点: 调查方法:调查? 调查时间:年月旬? 被访者:生? 样本量:份? 回率:%? 一、摘要: ??作为一个特殊的,的文化氛围,按照社会的定义来说,校园可理解为一种狭义的社会,这个社会有它自己存在的模式,相对于校外社会,校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的,我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来。 、引言:全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体,并营造成一种的文化氛围。这类群体在现时有着巨大的消费潜力但学生市场因为其特殊性,导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。学生市场特征?根据这样的特征,我们该给出怎样的营销策略呢? 、调查基本情况:? 带着这问题,我们在内进行了一次有针对性的市场调查,即关于校园化妆品市场的研究,我们共发放问卷份,其中有效问卷份,此次问卷调查目标对象为消费者集中,人口密度高,购买决策相互影响的进行,这类消费者很容易形成对品牌的忠诚,调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底,但在实质上,我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上,我们采取随机分层抽样,、问卷调查结果分析: 、 2、大学女生愿意支付在化妆品上的金额: 在调查购买美观、实用的化妆品可以承受的价位是多少时,如下图所示:在调查的363位女生中有175位女同学选择了一百元以下,有98位女同学选择的价位在100—200元之间,而选择价位在200—500元之间有24人,而选择价位在500元以上的被调查同学中只有10人。 (二)、消费趋向 1.大学生希望化妆品所具有的主要功能: 在一项调查中问道:“你认为化妆品的主要功能是什么时”。如下图所示我们可以看出50%以上的同学觉得化妆品的主要目的是护肤和健康,可见现代大学生还是比较追求自然之美,而时尚、美丽和自信也分别占到百分之二十多,说明她们还是比较追求时尚和潮流的。对于是否可以提升就业竞争力和其它的比重都不高,说明同学们还没有走向工作岗位,没有较大的竞争意识和竞争压力。 2.消费的需求: 我们对大学生是否有必要使用化妆品进行了调查,如下图所示: 有67%的大学女生认为使用化妆品是有必要的,说明化妆品在大学里的消费潜力还是很大的。首先,大学女生到了一个注重自己仪表的年纪,同时又有时间和精力来改善这些。其次,在全球经济危机的影响下,现在就业压力越来越的,大学女生尤其是大三、大四女生即将面对的就是就业压力,所以她们需要通过适当的化妆来增强自信心。 3.大学生认为哪些化妆品是必备的: 我们可以从图表中看出大学女生所选择的必备化妆品中多数为护肤品,这和这个特殊的消费群体的购买心理有关,她们追求自然纯朴的美丽,所以她们所需的化妆品主要为护肤品有保湿、美白等主要功能,同时价位要求适中。而对这样的巨大潜在的消费市场,许多企业黔驴技穷不知从何下手导致丢失这个巨大的市场,可惜! 4.美是时代的主题? ????针对现在大学生化妆品消费越来越大的现象,许多同学表示,这是女性爱美的天性,美是时代的主题,是时尚的代言人。大学生们越来越注重自身形象。美容、护肤、在女生中是永远不过时的话题。很多人为了美丽,使用化妆品的档次也越来越高,?。 (三)、购买心理 1.购买化妆品大学女生首先想知道的信息: 如下图所示:在我们所调查的四百名大学女生中有高达228位女生选择了首先想知道产品的功效。化妆品的产品效果不仅对大学女生而且对整个化妆品消费人群而言都是一个主要的购买决定因素,随着现在经济的不断发展,人民生活水平的不断提高,人们越来越追求高质量的享受,而对于这个即将成为社会消费主力军的大学生来说,品质高于一切!从图表中我们可以看出价格是居于产品效果其次的最重要原因,大学生的每月生活费有限,而他们主要用于生活和教育,所以大学女生没有更多的钱用于购买化妆品上。 2.大学生会不会为购买化妆品而省吃俭用: 从调查的数据中我们还可以看到,大多数的同学,尤其是大一、大二的女同学不愿意在化妆品上花费太多,在有一项调查会不会为买自己喜欢的化妆品而省吃俭用时,有45%的同学坚决说不会,而选经常会的同学只占10%,在这部分的同学中,绝大部分同学正在面临就业,她们希望使自己更自信。但总体而言,现在大学女生对化妆品的消费还是支出有限的。 3.大学女生认为化妆品市场所存在的问题 如图所示:大学女生认为化妆品市场所存在的问题是价格虚高占27%;产品效果不好和虚假宣传占到22%;仿冒伪劣20%;售后服务7%;其他占2%。从数据中,我们可以看出,大学女生最关注的是价格虚高问题,这本来也是化妆品市场上所存在的主要问题,而大学生生活费用有限,所以更加关注产品价格虚高

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