大学生旅游消费心理分析.docVIP

武 汉职业技术学院学报 二0 O 九年 · 工 商管理 · 大学生旅游消费心理分析 周晓梅 (武汉职业技术学院旅游与航空服务学院，湖北 武汉 430074) 摘 要：通过对当今大学生外出旅游消费心理现状的了解，及其旅游消费动机和出游行为等一 系列的分析，运用抽样调查法，探索出大学生旅游消费规律，研究旅游对大学生成长 的影响，以及如何正确引导大学生旅游消费行为。 关键词：大学生；旅游行为；消费；心理分析 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1671—931X (2009)05—0036—03 特殊的校园环境，使得大学生成为社会上一个 比 后将其概括为认识过程(感觉 、知觉 、记忆 、思维、想 较特殊的消费群体。大学生具有与其他消费者不同的 象)、情感过程和意志过程三个阶段。消费心理从认识 消费需求和消费心理，当代大学生有着 自己特有的消 过程经历情感过程直至发展到意志过程，是一个消费 费心理和消费行为。 者购买的决策过程 ，该决策过程除消费者本人外，其他 然而随着我国旅游业的迅速发展 ，大学生旅游逐 人并不知道，但是却可以通过外现的消费行为来观察 渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分。据有关数 分析。 据统计，有 46．5％的大学生在节假 日和同学或朋友外 同时，大学生体力充沛、精力旺盛，思维活跃，好奇 出旅游，12．3％的大学生在寒假和家人一起旅游。大学 心强，具有冒险精神，对旅游怀有极大的兴致。一方面， 生一年的平均旅游消费最高达 1000元以上，最低的在 外面精彩的世界对大学生有着一种强烈、神奇的吸引 100元左右”。 力，充满着大学生所向往的魅力和冒险的色彩；另一方 当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前 面，随着学习竞争的激烈，大学生的活动范围往往局限 消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点；又在 于三点一线，这种狭窄的活动空间使学习生活变得单 一 定程度上还是未来中国消费的主力和消费潮流的引 调、枯燥。旅游在获得美的享受，以拓展生命空间的同 导者，他们的消费观反映出他们的生活现状和价值取 时，也可消除知识经济时代所面临的各种紧张和压力。 向。 因此，他们有外出旅游的愿望，同时他们希望旅游的内 本文通过对大学生旅游消费心理的分析，希望能 容丰富多彩。 设计出～条适合大学生旅游和社会和谐发展的行为模 (二)大学生旅游消费行为动机的分析 式 。 动机是激励人们行为的主观因素，是需要的表现 一 形式，旅游动机则是人们外出旅游的内在动因脚。大学 、 当代中国大学生消费心理现状以及分析 生旅游动机可以概括为以下七个方面。 (一)中国大学生消费心理现状 1．求知心理。在一次对某地在校本科生的调查问 消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的 卷中，64．5％的被调查者回答外出旅游是为了开阔视 系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其 自身 野。可见，一批知识型学