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关于崇明旅游开发的客源分析和旅游营销
关于崇明旅游开发的客源分析和旅游营销
严永斌
摘要:崇明的旅游开发成为上海的热点,但政府所做的是自上而下的整体规划,而本文着眼点在
于从客源市场分析,顾客的满意度和商业营销的角度对崇明的旅游开发提出细节的思考。同时对
崇明总体规划纲要中的规划定位论述自己的观点。
关键字:客源分析 旅游营销 规划定位
Abstract: With the Chongming Island Overall Planning proposed, tourism planning, as one of the major
part of it, becomes a popular word in Shanghai. Compared with government’s macro planning, this
paper gives opinions on the tourism planning with a detailed view to Chongming’s tourist market
analysis , tourist’s satisfaction, and tourist marketing, and also gives some ideas on the orientation of the
overall planning.
Key words: tourist market analysis tourist’s marketing planning orientation
一 崇明的基本旅游资源与旅游规划情况⑴
(一)主要旅游资源
按照一般旅游资源的分类,可以把崇明的旅游资源分为两大类。
自然景点:东平国家森林公园, 东滩候鸟保护区, 明珠湖,南门滨江景观
人文景点: 崇明学宫 根宝足球基地 金螯山公园 寿安寺 前卫生态村农家乐
(二)总体规划与旅游规划期望
1总体目标:到2020年,将崇明基本建设成为以优美的生态环境为品牌,以闻名的游乐度假为主导,以发达的清洁生产为支撑,环境优美、经济发达、文化繁荣、保障健全、城乡融合的上海世界级城市的生态岛区和最优美的“海上花园”
2规划功能定位
(1)基本建成国际高标准的以森林、水系、湿地、田园风光为主体的森林花园岛 (2)基本建成国际示范性的生态环境维护、生态产业升级、生态文化培育、生态居住高档的生态住区岛
(3)基本建成国际先导性的假日休闲、运动娱乐、疗养培训、会议会展为主体的旅游度假岛
PIC 总体规划崇东分区(大通道景区与生态示范、休闲运动区)
(4)基本建成国际闻名的以吸引跨国企业总部办公服务、科技研发、国际教育、咨询论坛
以及国际或洲际组织集
中布局的科技创新岛 3总体规划
分区1:崇东分区(大通
道景区与生态示范、休
闲运动区)
分区2:崇中分区 (中央
森林区与休闲度假、教
育研创区)
分区3:崇北分区 (主题
1
乐园区与有机生态农业展示区)
分区4:崇南分区 (田园城市化中心城区)
图1 崇明总体规划图 分区5:崇西分区 (生态景湖区与环湖度假、国际会议办公区)
4 旅游规划
分为中部休闲度假区(城桥-东平森林公园)
东部生态旅游区(东滩湿地)
西北部水上娱乐旅游区(以绿华水产养殖场为核心)
二 崇明客源分析
(一)距离吸引力
北京大学的吴必虎教授在对上海郊区旅游开发实证研究基础上,提出“环城游憩带”⑵概念,并在对中国大城市周边72处观光休闲农业地空间布局进行抽样调查,统计分析的基础上,得到如下结论:
观光休闲农业地在大,中城市周围分布最密集处在客源城市30公里左右,次密集区在80公里处,城市居民多选择城市周围200公里范围内的度假地进行短途旅行。
而崇明距离上海市中心约50公里,但考虑到长江之隔,其到主要旅游景点行程时间超过160分钟,大约相当于一次150公里的旅行,在2007年沪崇桥隧工程竣工通车,到.崇明陈家村时间约为40分钟,到主要旅游景点时间约为70分钟,大致相当于80公里的距离.大致处于观光休闲分布带的次密集区.
目前的旅游行程时间计算。从上海到东平森林公园。上海市区(上海体育场)到宝杨码头60分钟,从宝杨到崇明南门的客轮时间(快速)40分钟(票价22-27元),从南门码头到公园30分钟,加上路上换乘时间(以半小时计算,总时间大约为160分钟)
从上海到东滩湿地,从上海市区(上海体育场)到东滩。上海市区(上海体育场)到宝杨码头60分钟,从上海宝杨到崇明堡镇码头的客轮时间60分钟(票价14-16左右),再从堡镇码头到东滩约
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