《米娜时尚国际中文版》杂志广告推广方案.pptVIP

2011“迪亚兹”静脉曲张袜—《米娜时尚国际中文版》杂志广告推广方案 Ladies Union市场部 20011.10.28 基于女性消费群的媒体优势洞察 深入了解我们的目标消费群的媒体消费特征 分析米娜用户的特征，发现和目标消费群之间的交集 充分发挥米娜杂志独特优势的立体化传播方案 告知－－从曝光到精准的全方位广告组合 沟通－－基于深入沟通的内容支持 合理的时间和预算分配 统筹规划，合理进行预算与资源分配 本次提案中，包含以下部分敬请关注… 首先，简单回顾项目及产品背景介绍 本次推广主要针对 2011年11月－2012年3月 推广周期 上市曝光、制造关注 理解、深度沟通 推广目标关键词 目标人群---一18-30岁爱美年轻女性 有塑腿需求的中青年女性 基于目标群的媒体优势洞察 她们在哪些媒体 ： 电视 网络 杂志 广播 她们的特征与米娜的优势： 1、长时间站立（收银员、教室、医生、护士、交警、服务员） 2、长时间静坐（IT人士、白领） 3、经常出差，坐飞机（空姐、乘务员） 这些问题的解答，将指导我们制定行之有效的沟通策略 杂志对目标人群的媒体影响力 过去一年使用塑身产品的女性 大专及以上学历 收入3000元以上 过去一年使用塑身产品的OL女性 北、上、广地区 大专及以上学历 收入在3000元以上 过去一年使用塑身产品的OL女性 杂志在互联网的冲刷下，依旧有他不可抵挡的势头，影响都市女性的 最重要的媒介，并且这种媒介的势头依然在上涨，处于多元化的网络。 发现 　 报纸读者 杂志读者 电视观众 电台听众 网民 我喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活 101.6 113.7 99.9 104.5 123.1 与其他人相比,我的穿着更加时髦 101.1 115.5 100.1 104 122.5 音乐在我的生活中有着很重要的地位 101.7 116.3 100 110.8 122.2 我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西 101.6 113.5 99.9 103.9 121.1 我具有冒险精神 101.1 108.5 99.8 103.6 119.7 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 101.3 110.5 100 107 119.6 我喜欢接受从未尝试过的挑战 101.5 111.2 99.9 105.2 117.1 我向往过浪漫的生活 101.5 112.4 99.9 102.8 116.7 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 101.1 114 100.1 102.8 115.6 购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠 109.3 114.5 119.4 108 124.5 如果有富余的钱,我更愿意把它存入银行 99.7 98.4 100 99.9 93.4 我对自己的花销非常谨慎 99.4 95 100.1 99.4 89 购物时,我不太注重品牌 98.5 93.4 100 98.8 85.4 我通常选择购买最便宜的产品 98.5 91.7 99.9 99.8 83.9 看杂志的人群更追求时尚，更注重生活品质 人们更信赖杂志上的广告 目标人群对价格并不敏感 杂志影响下的用户呈现更积极的消费观 小结 媒体影响力 杂志已经具有与电视和报纸并驾齐驱的价值 媒体使用特征 在媒体使用层面，杂志+互联网的投放能够保证信息充分传递 用户消费观 杂志的购买者呈现出更高的消费潜力 《米娜》杂志 发现 《米娜时尚国际中文版》杂志系由日本著名出版业者主妇之友出版社独家授权在中国大陆地区发行的全新形态女性休闲时尚杂志，也是一本“专注于自己的流行”的时尚杂志。她致力于推荐从日本原宿街头兴起的“混搭”休闲服饰风格，这股潮流风格，不仅影响了近几年的日本、也给台湾和香港的年轻人诠释了一种全新的时尚概念。 米娜覆盖了大部分女性目标群体 大部分女性产品消费用户经常观看《米娜》杂志，而在一线城市OL 人群中这一比例不断上升 发现 我们能在哪里能找到米娜… 几乎覆盖了几乎所有的杂志发行地，销售范围广泛 小结 媒体影响力 米娜杂志在亚洲销量排行前三名的时尚女性杂志。 媒体特征 打造了亚洲流行趋势，内容兼具时髦性、指导性和实用性。 媒体使用特征 覆盖了几乎所有的杂志发行地 销售范围广泛。 用户消费观 年龄主要趋于20-25岁之间的在女孩和女人之间徘徊的女性，对美得渴望最为强烈。 用户消费观 她们的生活：她们懂得自然生活、讲究细节情调，对生活、爱情、人际持有正面的、积极的、热情的态度，结合她们的内心更具备了行动力。 用户消费观 她们的内心：她们多数有着良好的教育背景以及内涵，她们勇