第四章 消费者行为理论.ppt

在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的，这就是边际替代率递减规律。 （2）边际替代率递减规律 （3）边际替代率与无差异曲线的形状 完全替代品是指两种商品之间的替代比例是固定不变的,MRS为常数,I为直线。 边际替代率与无差异曲线的形状 完全互补品是指两种商品必须按固定的比例同时使用,I为直角线. （预算线、家庭预算线、等支出线） 1．消费可能线的含义 消费可能线是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能买到的两种商品数量最大组合的线。 三、消费可能线 消费可能线方程 G点，是消费者的全部收入在购买该点的商品组合后还有剩余。 惟有消费可能线AB上的任何一点，才是消费者的全部收入刚好花完所能买到的商品组合点。 F点，是消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买的组合点。 2．消费可能线的变动 （1）PX、PY不变，M变化时，消费可能线平移。 （2）M不变，PX、PY发生同比例、同方向的变化，消费可能线平移. PX、PY同比例上升，两截距变小，消费可能线向左平移； PX、PY同比例下降，两截距变大，消费可能线向右平移。 消费可能线的变动 （3）M不变，PY不变，PX发生变动 思考：如果M不变，PX不变，PY发生变动。会是什么样的情况？ （4）M、PX与PY都同比例、同方向发生变化，此时，消费可能线不发生变动。 消费可能线的变动 四、消费者均衡 消费者的最优购买行为必须满足两个条件： 第一，最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合； 第二，最优的商品购买组合必须位于消费者自己的消费可能线上。 * * 第四章 消费者行为理论 第一节 欲望与效用 一、欲 望 二、偏 好 偏好表示为对一种物品或几种物品组合的排序。 三个重要假设： 第一，偏好的完全性（列出全部组合：AB; AB; A=B) 第二，偏好的可传递性（符合逻辑：如AB,BC,则AC) 第三，偏好的非饱和性 （消费无止境，多比少好） ①油条豆浆 ②面包牛奶 ③馒头米粥 三、效用（Utility） 注意： ①不宜比较物品对不同的人的效用 ②效用因人而异 ③效用因时而异 ④效用因地而异 ⑤效用不等于使用价值 效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 四、基数效用论与序数效用论 1．基数效用 基数效用论者认为，效用是可以用基数1，2，3，… …来具体计量的。效用的大小可以用效用单位的数值来进行相互比较，所以效用的数值可以加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 2．序数效用 序数效用论者认为，效用作为一种心理现象，其大小是无法具体计量的，也不能加总求和，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析方法。 第二节 边际效用分析与消费者均衡 一、总效用与边际效用 总效用TU（Total Utility） —— 从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 边际效用MU (Marginal Utility) ——指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。 边际量的含义是“变化量”，其数值可正可负。 边际效用之和就是总效用。 总效用与边际效用的关系 巧克力的总效用图 巧克力的边际效用图 ? TU曲线和MU曲线的特征： TU曲线是以递减的速度先上升后下降； MU曲线向右下方倾斜，并穿过横轴。 请你记住以下内容 ? TU曲线和MU曲线的关系： 当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势； 当边际效用递减为零的时候，总效用曲线达到最高点； 当边际效用继续递减为负值的时候，总效用曲线呈下降趋势。 1．边际效用递减规律的含义 在一定时间内，一个人消费某种产品的边际效用，随其消费量的增加而减少，这就是边际效用递减规律。 2．边际效用递减规律的成因 ①从生理或心理的角度 ②从经济合理性原则上 二、边际效用