16个改善UI提升转化率的诀窍.docVIP

UI让使用者用得顺心，从而提高转换率，换句话说，好的UI在使用与销售层面上形成双赢。　　单栏型式优于多栏　　单栏型式让你更能掌握自己的内容，从顶部到底部一气呵成，用故事引导读者，最终是要诱引他们「采取行动」(call to action，下称CTA，意指下载或消费等目的);而多栏反而可能导致读者分心。 　　不要劈头销售产品　　「略施小惠」给使用者，贩卖的意图不要设计得太明显。小小的优惠或礼物，对未来的销售会带来大大的帮助。 　　统一相似的功能，避免支离破碎的UI　　浏览网站时，我们很常看到琳琅满目的元素或特色，但它们的功能毫无二致，而相似的选项太多，只会提高让使用者无所适从。倘若发现自己的网站内有以不同型式重复相同功能的状况，不妨考虑重新设计UI，把类似功能整合起来。譬如图中「Customer Service(客服)」、「Contact Us(联系我们)」其实是一样的意思，应当保留一个选项就好。　 　　使用者见证或提出销售实据　　「社会认同」(social proof)是刺激转换率很好的策略，自己再怎么天花乱坠终究只是自吹自擂，请使用者见证或数字实据才有效。　　 　　主要目的请反覆强调，别只提一次　　希望使用者点击的连结或按钮(比如购买或下载)，别只出现一次，可以考虑放在单栏网页的顶端与底部，或在多个页面呈现。 　　清