数位影音节目创意与企画-世新远距教学.ppt

數位影音節目創意與企畫 主講人：蔡念中教授 世新大學 數位影音暨網路教學中心主任 Print Ads - 創意無限！ 魚罐頭廣告。Nothing but fish 除了魚什麼也沒有，運用巧妙的構思把產品形狀和它的功用結合了起來。 數位製作與類比製作的差異 創意理念的差異(線性、非線性) 製作技術與器材的差異 製作三階段 前製作期(前置作業)(前置作業是什麼? 包括哪些工作項目? 花多少時間?) 製作期 後製作期 數位節目創作的特色Dr. Everett Rogers 互動的 interactivity 分眾的 de-massified 非同步 asynchronous 何 謂 企 畫 創意┼構思┼組織┼計畫 可執行的 創意準備 有目的性 市場資料 消費者資料 媒體資料 創意是什麼? 兩極化的反應:泉湧、枯竭 還有其他眾生相? 創意是什麼? 創意分類：圖像式、文字式、音符式、 平面式、動態式..... 生活性、工作性、創作性..... 創意是思考、生活、觀察、學習、模仿、連結、應用.....眾合體! 創意是可以舉一反三 創意與生活的關係? 食、衣、住、行… 丈母娘策略 寶寶路線.... 從結果反思 原始目的! 影 像 創 意 ! 創意企畫流程 掌握標的背景與相關資料 提出合宜之觀點與想法 解釋創意觀點之合理性 規劃步驟性執行方法 企畫書型式 前言 目錄 企畫主旨、目標 背景﹝緣起、市場分析、使用對象﹞ 創意理念與表現手法 節目特色 節目內容大綱 預期效果 執行步驟 人力配置 預算 附件﹝腳本、分鏡本﹞ 節目基本流程表﹝ Run down﹞ 單向Run down 互動選擇 流程 flow chart 腳本與分鏡本 圖畫法 文字說明法 企畫人必備的條件 洞悉市場能力 良好的創意 出色的口語表達 執行能力 The End 肺結核防治宣導篇 流感防治宣導篇 * * 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(1) 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(2) 治皮癬的產品廣告。框框裡的文字：Before/After 使用前/使用後。 注意框和文字的位置，跟使用產品前後的皮膚狀況不是很像？ 豐胸廣告。含蓄又幽默，相對於內衣廣告裡常露的半裸女郎， 這樣的廣告讓給人更多的想像空間。 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告(3) 為一個點子公司作的廣告。 這個公司願意花錢買好點子，廣告使用的插畫很風趣又很合適。 博您會心一笑--猜猜這是什麼圖像?(4) 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(5) 百事可樂的廣告。 冰塊全都急不可耐地想跳入其中，盛況如同王子選妃。 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(6) 雷諾汽車Sport 2.0。指針動得如此之快以至於它都歪斜了， 不需要語言和數據就能表示汽車的動力性之卓越。 ? 無目的性 生活素材 想像 多寫、多聽 多看、多問 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(7) 貓食罐頭。取自魚身最精華的部分。 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(8) 公益廣告—香煙害的人比海洛因和可卡因加起來還多。 海洛因和可卡因拼起來的香煙形狀，讓文案的那句話深入人心。 ? 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(9) 性感內衣廣告。左邊：給她的；右邊：給他的。 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(10) 雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢與你陪伴。 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(11) 愛普生印表機的廣告。 母鳥等了一生的孵化—突出印表機超級逼真加持久如新的效果。 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(12) 威而剛類補藥。最適合含蓄的性暗示。 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(13) 動物領養中心的廣告。 “這就是為什麼寵物是最好的伙伴，他根本不在乎你是怎麼樣的人。” 博您會心一笑--猜猜這是什麼地圖?(14) 植物園的廣告。這不僅是廣告，也是一個地圖， 圖上標明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置。 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(15) 心理醫生診所的廣告。上面寫著：把這個放在地板上，站在虛線框裡， 如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診所。 博您會心一笑--猜猜這是什麼創意?(16) 馬桶。如此堅硬。 博您會心一笑--猜猜這是什麼創意?(17) 殺蟲劑在雜誌封底上印的廣告。 什麼是有效撲殺蚊蟲的方法？把這本雜誌雜捲起來。 博您會心一笑--猜猜這是什麼創意?(18) 孕婦諮詢中心的廣告。形象的表達令人叫絕。 *