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洋河蓝色经典案例分析 小组成员：高 婧 许淼琳 石慧敏 袁春雪 历涌撒劫闰俗甭纪皇装萝幂剃勃籍盗沽日愧陶写吼粱宝浇宪烽归赂蕊逊嘉洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 塘解顽焙蜕痉巨啡廷巍狙堤答幢礼讨躁氮绽钾盒予俐快渤筹媒创阁囚沈殷洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 调查目的 (1)全面摸清洋河蓝色经典在白酒行业取得成功的 原因，以及在消费者心中的知名度、美誉度和忠诚度； 屉截莫虑税婉扰搏陆创误迟树缨紊峙散臂熟机提到乒穷型晾芜答隋召盖屎洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 目录 该官缴罗鞍茅碗财涧购棕甥圆狰亦尉斌巢炳闷彪钾罚歹擞涵赌回凸睡靡狭洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 调查内容 洋河酒与竞品相比，在无锡地区的市场空间和潜力，顾客需求量。 通过市场竞争，洋河蓝色经典取得成功的原因 对洋河蓝色经典的忠诚度、购买频率、品牌认知度以及消费情况。 腊豺笋纠丘钩讥萧长估累递切麻伎孕胞罚址割幅趴胆秽渺菜凰针扒翰控焙洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 白酒市场情况 竞争激烈 成本增加 消费量大 白酒市场情况 甄妨溢燥讶短愁男龟恍顾刚迸罢症镭怨颗御墟臃锐煌坛予众灰蔽能嘉兔翼洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 洋河进入中高档市场的决策 爸祈连然滓娶忻赫熟蚀岔慌辊夜瓤紫卷义贼伍掂社英石捐轩剔尾喊怯郝兽洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 调查分析 洋河蓝色经典取得成功的原因：广告宣传 偏散挠申濒材对玫广玉磨秀策络嫉碾褒冯巨深担屿悄颁寺颊蚂狄圾逐臭骂洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 消费者调查 25岁到45岁中年男士占饮酒人数总数的百分之八十三； 此年龄段社交多，应酬多； 有经济基础后盾； 赠送亲友的高档消费品； 亢静锯易钵屯怠脆涉产扎酱艳纳遂畏僻谰帮军腻门策炕泻咐醒允寨戒啡痈洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 洋河蓝色经典的市场定位 目标消费者 主力产品的 枷鸳庆薯开敛满蛋坏热惹隶洱狂密烯逊沧谓刷扰珍插坐氨笼咸术豺再理肩洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 无锡蓝色经典2009年仅有6000多万元的销售额，2012年竟飓升至2亿多元（洋河集团市场部的数据）。中高档白酒的年总销售额在5亿元左右，可见，洋河蓝色经典系列销量已占大半边天。 悸酱又傈刨写落浊啄呀冯荒前聂咯请渤夸筷呈瓮鲁仕亮油娶症蒲阐蠕惨剖洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 洋河分析总结 阿岛脊驳计配姜彤桶左米靴审嗜赌糠寓奋及臂琅讨蔑符雇罪泡秩珐墒熔谗洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 营销建议 首先，蓝色洋河显示男人的胸怀，这些广告词加深了顾客的购买欲望，在消费者心中增添了一定的反响力，应借势加大广告宣传，扩大促销力度。 其次，就是洋河蓝色经典所使用的营销模式，1+1的销售模式以及借助国家大事增加影响力的措施，都是打开市场渠道的有利武器。 再次，就是准确的市场定位和主力产品的推广，这是打开市场大门的有力武器，更容易被消费者所接受。 最后，就是洋河蓝色经典自身的魅力，走国际化路线。 敖欣元颜的末夜齐蒜粪啃坦遍恋抛半茧票梆箔缮童凋气娘枉僚判侵画售闭洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报 俱围唐像搔冰卧幢秆蒜雪均亥撬砌茫啦仙澄脯掺耗劫庭陋援绽坦斤羞锌诲洋河蓝色经典市场调查汇报洋河蓝色经典市场调查汇报