第二章零售环境及零售业态辩析.pptVIP

第二章 零售环境及零售业态 宏观环境分析 主要宏观环境因素 随着全球经济的迅速变化，公司必须关注6种主要的因素： 人口 经济 自然环境 技术 政治/法律 社会/文化力量。 1、人口 公司要关注的第一个因素是人口，因为市场是由人组成的。需要关注的是： 人口规模和增长率；(60亿) 年龄结构 教育水平 家庭类型 地区特征 1）人口规模 人口爆炸是世界各国政府及各种团体极为关切的一个问题。其原因有两个： First：因为地球上的资源（燃料、食品等等）有限，可能不足以养活这么多人口，特别是无法维持大多数人所渴望的那种生活水平。 Second：因为人口增长最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力养活过多人口的国家和地区。 人口结构对推销市场的影响 人口结构对推销市场的影响 3.人口老化 原因：生活水平提高，医疗水平提高，人均寿命不断延长 分析： ?老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、娱乐等市场不断扩大； ?对经营青少年用品、剧烈体育用品的行业是威胁 4. 人口的受教育程度差别大 教育需求不断增加，教育市场潜力巨大，教育发展产业化 人口结构对推销市场的影响 5. 流动人口增多 ①人口从农村——城市。城市市场扩大，城镇建设加快 ②人口从城市——郊区。商业中心面临挑战，出现“金角、银边、草肚皮”态势 ③人口从内地——沿海、落后地区——发达地区。对交通、快餐、住房产生影响 ２）年龄结构 ３）家庭类型 家庭组成阶段 未婚期： 新婚期： 满巢期： 空巢期： 孤独期： ①普遍晚婚—— 结婚用品减少 ②离婚率很高—— 住房和用品增加 ③职业妇女增加—— 服装、化妆、美容、日托增加 ④家庭规模小型化—— 电器、家具增加 ⑤非家庭住户迅速增加 ? 单身汉—— 小公寓、食品包装、家具、日用品增加 ? 同居户—— 租赁、家具 ? 集体住户—— 公寓及用品增加 “传统家庭”：三世同堂,四世同堂 今天的家庭： 4）地域分布 区域分布不同，消费习惯差异很大 地域与文化 罗家伦《历史的先见》：  “每一个民族都有它所不能离开的特殊自然环境。这个环境也就从多方面给予这民族以莫大的影响。单就气候一项来说， 地域与文化 比方俄罗斯那样苦寒的地方，人们时时感到受自然环境的压迫，郁积于心，结果就形成勇猛阴鸷的民族性。也许因为终年蛰伏的时候多，在屋子里静坐凝思，从炉边闲话中，许许多多的计谋便容易打好稿子。 地域与文化 在印度则不然，终年炎热，精力蒸发，人们露宿的时候多，仰观星斗，近听恒河，而感觉生灭无常，生命渺小，于是崇拜宇宙发生印度教及佛教的思想。 地域与文化 中国的气候是温带性的，它的文化始自黄河大平原，然后至于长江流域。温带的气候，没有酷热严寒，因此养成趋向中和的民族性，中和的思想便容易发达。” 2、经济环境 市场不仅需要人口，而且还需要购买力。 1）国家收入分配 各个国家在收入水平和分析上有很大的差异。一个主要的决定性因素是这些国家的产业结构。 2）个人收入分配 个人收入 个人可支配收入 可称随意支配收入 经济环境分析 经济环境对推销的影响 恩格尔系数＝食品购买支出÷家庭收入 随着收入增加恩格尔系数下降 （1）食品比重下降 （2）家庭服务及住宅比重不变 （3）教育、卫生、娱乐、储蓄比重上升 讨论 分析物价上涨对消费者的影响 3、自然环境 1）原料短缺 地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的 油价在1970年时每桶2.23美元 1982年高达每桶34美元 2005年高达每桶65美元 2006年突破每桶70美元大关 2、环境恶化 草原过度放牧 森林过度砍伐 城市扩建破坏 大型人工建筑（水库）对自然系统的破坏 罗布泊 罗布泊 新疆维吾尔自治区//库尔勒市  若羌县境东北部的罗布泊，海拔780米，面积大约占3000平方公里，地处塔里木盆地东部的古丝绸之路要冲。罗布泊在古代是西域最著名的大湖，烟波浩淼，鱼肥虾美，由于人类活动的影响和生态环境的恶化，到1972年，罗布泊最终干涸了。不过现在的罗布泊也并非完全是一片不毛之地，这里有胡杨、罗布麻、甘草生长，还有野骆驼、马鹿、野猪等动物。两千多年来，不少中外探险家都到罗布泊考察过 3）污染的增加 4）环境保护中政府政策的变化 在各国政府对促进环境清洁的关注与反应是不同的。 德国政府致力于环境的质量，其一部分原因是强大的绿色运动，另一部分原因是原东德环境污染损害的教训。 许多欠发达国家对污染无动于衷，其原因是资金缺乏或缺少政治干预力。 4、科学技术环境 改变人类命运最戏剧化的因素之一是科学