手表珠宝市场调查设计.docxVIP

国内中高端手表/珠宝市场及现有品牌状况的市场调查设计【调查的目的】通过对中高端手表消费者市场的调查，充分了解手表的消费市场和顾客的销售费心理都是什么？通过对中高端手表品牌的调查了解，找出各个品牌的优势和劣势，最终找出目前的这个档次段的市场空缺点或薄弱点在哪里？【调查的对象】调查选择的地点为重庆：重百大楼、尚熙百货、美美百货、元旦百货、新世纪、百盛、重百世纪新都、王府井百货解放碑店、王府井百货沙坪坝店、富安新大兴武汉：武汉广场、群光百货、亚贸广场、武汉中百、武汉国际广场购物中心、武汉SOGO、武汉鲁巷广场购物中心、武汉大洋中山店、中南商业大楼、武汉王府井深圳：华润万象城、金光华、深圳COCO Park时尚购物、深圳西武、太阳广场、茂业百货、地王购物中心、岁宝百货、海雅百货、益田假日广场上海：恒隆广场、梅龙镇伊势丹、中信泰富、东方商厦、置地广场、太平洋百货徐家汇店、港汇广场、正大广场、第一八佰伴、华润时代香港：IFC国际金融中心商场、置地广场、太古广场、海港城、圆方、时代广场、又一城、SOGO、新世界中心、DFS环球免税店选择的品牌为A：手表类：百达斐丽、江诗丹顿、爱彼、积家、宝玑、宝珀、万国、劳力士、伯爵、卡地亚、芝珀、雅典、朗格、肖邦、名士、欧米茄、浪琴、豪雅、天梭、梅花、英纳格。B、珠宝类： 卡地亚、宝格丽、蒂芙尼、施华洛世奇、梵克雅宝、绰美、御木本、宝诗龙、芙丽芙丽、哈瑞·温斯顿、乔治杰生、格拉夫、戴比尔斯、周大福、谢瑞麟、周生生、通灵、戴丽尔、潮宏基、戴梦得、老凤祥、周大生、当地一些做的好的品牌。【调查的内容】消费市场及消费特性调查，具体需要调查的内容如下：1.1当地中高档手表/珠宝的消费总量调查1.2当地中高档手表/珠宝的品牌分布调查1.3消费中高档手表/珠宝的人群分布调查1.4消费中高档手表/珠宝的消费能力调查1.5消费中高档手表/珠宝的消费心理调查1.6消费中高档手表/珠宝的消费需求调查1.7消费中高档手表/珠宝的潜在需求调查品牌特性及产品特性调查，具体需要调查的内容如下：2.1品牌文化2.2品牌历史2.3品牌定位2.4品牌渠道2.5品牌营销2.6品牌顾客2.7产品风格2.8产品价位2.9产品材质2.10产品工艺2.11产品分类2.12产品数量2.13产品陈列2.14产品系列2.15产品销售2.16产品不足2.17店面位置2.18店面规模2.119店面形象2.20包装道具2.21售后服务2.22人员形象2.23人员状态2.24人员专业2.23店面管理2.24店面销售2.25未来发展资料查询法通过资料查询法可以获得：1.1当地中高档手表/珠宝的消费总量调查1.2当地中高档手表/珠宝的品牌分布调查1.3消费中高档手表/珠宝的人群分布调查1.4品牌文化1.5品牌历史1.6品牌定位1.7品牌营销1.8未来发展观察法通过观察法可以获得如下：2.1当地中高档手表/珠宝的品牌分布调查2.2产品风格2.3产品价位2.4产品材质2.5产品工艺2.6产品分类2.7产品数量2.8产品陈列2.9产品系列2.10产品销售2.11产品不足2.12店面位置2.13店面规模2.14店面形象2.15包装道具2.16人员形象2.17人员状态2.18人员专业2.19店面管理2.20店面销售2.21未来发展关系运用法通过关系运用法可以获得如下：3.1当地中高档手表/珠宝的消费总量调查3.2品牌文化3.3品牌历史3.4品牌定位3.5产品销售3.6店面销售问卷调查法通过问卷调查法可以获得如下：1.3消费中高档手表/珠宝的人群分布调查1.4消费中高档手表/珠宝的消费能力调查1.5消费中高档手表/珠宝的消费心理调查1.6消费中高档手表/珠宝的消费需求调查1.7消费中高档手表/珠宝的潜在需求调查2.6品牌顾客【调查的开展】组建调查团队作出工作计划开展调查工作汇集调查数据审核调查数据编写调查报告【调查的工具】1、访谈问题记录表2、资料查询登记表（参见附表）3、观察内容采集表（参见附表）4、关系数据记录表（参见附表）5、市场问卷调查表（参见附表）6、调查原始数据分类汇总表（参见附表）【调查的结论】报告1、《国内中高端手表的消费现状及未来发展趋势分析》报告2、《国内中高端手表品牌现状及市场的空缺点调查分析》报告3、《国内中高端珠宝的消费现状及未来发展趋势分析》报告4、《国内中高端珠宝品牌现状及市场的空缺点调查分析》报告5、《运作珠宝与手表结合的中高端品牌的可行性调查分析》附表1访谈问题记录表填表说明：每次访谈要明确访问的主题和目的，准备好访谈的问题；在访谈中要认真做好记录（包括录音等），听取访谈对象的意见和建议，最好要求访谈者签名；访谈后要及时整理访谈记录，要认真填写本表。访谈主题访谈者 ____________访谈日期 ___________访谈时间 _______