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2016 自媒体行业洞察报告 / 行业报告 / TalkingData移动数据研究中心 2016年6月自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现 博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式 微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等 门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展 进入公众号时代 视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式 博客/社区 单一载体平台 文字+图片 个人参与者为主 社交网络 以社交网络为载体 文字+图片 个人+群体参与者 门户/公众号 强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字+图片 群体参与者增加 富媒体 以社交为核心多元载体 文字+图片+音频+视频 专业组织参与者增加 新兴载体 非媒体平台、跨界平台 内容+关系+服务 伴随国外Facebook、Twitter的兴盛，新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社 交网络的自媒体形式兴起 综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起， UGC内容获关注；电台类自媒体活跃,视频直播探索 注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速 微信公众平台 今日头条-头条号 ( 账号数量：近2000万（截止2016年6 月） ( 账号数量：12万+（截止2016年5月， 2015年9月数据为3.5万+） ( 账号增长趋势：每日认证公众号1万+ ( 账号增长趋势：月增幅超过30% ( 活跃账号数：约280万 ( 阅读量：日均7亿次阅读，占今日头条总 ( 受众基础：微信WeChat合并活跃用户数 达7.62亿（截止2016年3月） 阅读量的70%以上 数据来源：1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理； 2、头条号数据由今日头条提供，数据截止2016年5月。自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多 微信公众号-账号行业分布TOP5 头条号-账号行业分布TOP10 文化/传媒/娱乐 27.8% 娱乐 文化 7.0% 6.6% 科技 6.4% 服务业 20.6% 时尚 美食 3.8% 5.3% IT/通信/互联网 17.2% 趣味 旅游 3.5% 3.3% 育儿 3.2% 商业服务 10.1% 财经 汽车 3.1% 3.0% 数据来源：1、企鹅智库《2016年“微信”影响力报告》； 2、头条号数据由今日头条提供，2016年5月数据；自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高 从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。 头条号-内容关注度TOP10 微博-用户关注内容类型TOP10 微信公众号-各行业内容阅读量TOP5 娱乐 时事新闻 10.3% 10.0% 社会 明星 25.6% 25.0% 休闲娱乐 46.6% 趣味视频 情感 6.4% 4.9% 电视剧 电视节目 6.5% 6.1% 时尚 24.6% 历史 汽车 4.4% 4.0% 电影 情感两性 5.3% 2.1% 医疗健康 12.7% 军事 健康 3.4% 2.7% 体育赛事 动漫 2.0% 1.9% 旅游 8.6% 育儿 时尚 2.5% 2.2% 公益 创意征集 1.7% 1.6% 汽车 7.5% 数据来源：1、头条号数据由今日头条提供；2、新浪微博数据中心《2015年微博用户发展报告》；3、很快《2016 年Q1微信公众号数据洞察季度报告》，根据TOP5行业总阅读量计算比例。自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中，PGC提升内容质量 公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多PGC的参与将带动自媒体内容走向精品化。 2016年Q1 微信公众号文章发布量趋势 - - 60.4 51.1% % 2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年Q1 微信公众号文章阅读量趋势 32.3% 23.9% 14,937 12,061 9,118 阅读 习惯 内容 精品化 内容 生产 UGC PGC ( 专业组织 ( 专业技术 ( 专业垂直领域 ( 特定受众 2016年1月 2016年2月 2016年3月 ( 更高变现潜力 数据来源：很快《 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告》自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期 2014年8月-2016年3月 自媒体融资项目类型分布TOP5 31 个 2014年8月-2016年3月 自媒体融资项目数量 25.8% 22.6% 16.1% 6.5% 6.5% 20 个 融资额千万元以上 项目数量 媒体 文化 汽车