市场营销学综合练习题与答案.docVIP

《市场营销学》课程综合练习题与答案 一、选择题部分（从所提供的答案中准确选出全部正确答案） 1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末上茶吧消费的人特别多，这种消费需求状态属于（ D ）。 A．潜在需求 B．过度需求 C．充分需求 D．不规则需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（ B ）。 A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．营销观念 3．在寒冷冬季通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到的需求属于A. 潜伏需求 B. 不规则需求 C. 充分需求 D. 过量需求4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（ C ）。 A．多变型 B．复杂型 C．习惯 D．和谐5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（ D ）。 A．文化因素 B．社会因素 C．经济因素 D．个人因素 6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（ ）A．收割 B．维持 C．发展 D．放弃7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（ A ）。 A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以 8．2008年12月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金社律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（ B ）。 A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ D ）。 A．可衡量性 B．可进入性 C．差异性 D．有效性 10．企业选择再使用包装决策的目的是（ B ）。 A．方便顾客购买和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 C．节约成本 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（ C ）。 A．差别定价 B．渗透定价 C．撇脂定价 D．习惯性定价 12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（ A ）。 A．交叉弹性 B．收入弹性 C．价格弹性 D．互补弹性 13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（ B ）。 A．独家分销 B．密集分销 C．选择分销 D．全面分销 14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ C ）。 A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．全面分销 15．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（ ）A. 经销商 B. 销售区域C. 企业 D.顾客许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是A. 推销观念 B. 生产观念 C. 社会市场营销观念D.市场营销观念“中华”自行车公司是“”轿车生产厂的A. 愿望竞争者B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 一般竞争者 A. 习惯型 B. 多变型 C. 复杂型 D. 和谐型 19．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列品，这A. 前向一体化 B. 产品开发 C. 复合多角化 D. 水平一体化在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大广告以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是  A．地理细分 行为细分心理细分 D．人口细分A．非渴求品 B．特殊品