市场营销系企业调查专题习实大纲2011版.docVIP

 目录 一、实习目的 3 二、总体要求 3 三、调查内容 3 四、实习过程 5 （一）实习动员 5 （二）实习合作小组成立 5 （三）确定调查企业及大纲 5 （四）实习中期检查 6 （五）企业调查报告会 6 五、附件：企业调查专题实习报告参考范本 8  企业调查专题实习指导书 课程编号： 适用对象：市场营销专业 学 时： 课程性质：综合技能训练课程 先修课程基础：管理学原理、企业管理学、行业调查专题实习 一、实习目的 企业调查实习是2010年版市场营销本科专业培养计划中的实践教学环节之一，通过此环节的实施，使学生能通过深入调研，搜集企业实际资料和信息，调查和了解企业实际经营管理过程，积累必要的实践知识，同时使学生提高理论联系实际能力,在实习中掌握文献检索和调查访谈的必要手段，培养学生收集信息、捕捉信息、分析信息和利用信息的能力，提高学生的观察能力和分析能力，为专业课程学习打下良好的基础。 给小组取一个名字，并解释名字内涵，报告装订时将其装到第二页 实习开始的第二天，请组长将组员名单，通联方式（包括手机号码，电子邮件地址及其他方式）以EXCEL方式发给指导教师。 （三）确定调查企业及大纲 时间：实习开始第二天 实习要求： 要求学生分成若干小组，以组队形式开展，而分组原则一般为延续先前行业调查实习以行业为标准的分组方式，也可重新自愿组合，每组学生以4-5名为宜。 1、实习方式。可以有两种：一种是直接方式，即学生可以通过自行联系实习单位进行直接调研收集相关企业信息；二种是间接方式，允许学生可以借助网络、报刊资料等其他间接途径搜集企业信息，所有实习方式都必须按照统一的实习计划规定的内容和日程进行。鼓励学生采用直接方式，深入特定具体企业开展相关调查，同等条件下，凡是属于直接调查的，起评级别可上浮一级。 2、在提交小组名单时，提供本次调查所选企业的调查大纲，如果所选企业出现重复，指导老师根据大纲的优劣指定较差的小组另选企业，调查对象上，鼓励选择国内企业进行调查，原则上不鼓励选择知名跨国公司（如可口可乐、摩托罗拉公司等），除非是专门针对其在华公司的调查； 3、企业现状调查资料数据回溯不能超过5年（例如本次调研是2010年，最早资料的分析不能低于2005年）； 提供小组分工及其进度安排，分工必须明确； 此阶段工作占5分，由指导老师根据大纲的完善给予分数。 参考格式：见附件。 （四）实习中期检查 时间：实习进行到一半时 目的：检查学生是否按实习安排进行 检查手段：通过以下方式进行 1、指导教师到现场进行检查 2、各组组长向指导教师汇报，并提交已完成的文档或打印稿 考核要求： 1、各组应按实习安排进行； 2、如果进度异常缓慢，指导教师将该组情况提交市场营销系实习教学委员会，如果大多数老师认为该组无法完成本次实习，将终止该组的本次实习；如果大多数老师认为经过艰苦努力能赶上进度，指导教师将撤换小组组长，对该组进行警告，待小组选出新组长，才允许其进行本次实习； 3、本环节15分。 （五）企业调查报告会 时间：实习的最后一天 目的：各组对本次实习的成果进行总结 考核要求 1、提交一份不少于1.5万字的企业调查报告 （1）报告基本结构及顺序 封面：小组名称、名称内涵及小组成员 目录（要求有页码） 摘要、关键词（中文即可） 正文 参考文献 （2）报告书共60分，分数分布如下： 格式规范、内容完整、书写整洁；（5分） 逻辑清晰，论证完善（20分） 文字要简明扼要，突出重点；（15分） 对策建议要积极、合理、可行；（10分） 语言流畅、结构严谨、层次清晰。（10分） 2、小组对本次实习进行成果展示 （1）小组成员必须全部到场，否则不予以答辩 （2）指导教师可以指定小组的某位成员进行答辩 （3）小组必须用PPT进行展示 （4）本环节20分，分数分布如下 阐述简明扼要，重点突出，具有说服力；（6分） 衣着得体，表情适当，举止大方。（8分） PPT美观大方，图文并茂。（6分） 五、附件：企业调查专题实习报告参考范本 《奇瑞汽车股份有限公司的企业调查报告》 引言 调查目的、意义、主要调查方法 第一章 调查背景 第一节 汽车产业背景 一、国外汽车业发展状况 二、我国汽车业发展阶段特征 三、国内主要汽车企业发展状况 第二节 汽车市场背景 一、我国汽车业消费市场状况 二、近年来国内汽车竞争市场状况 三、汽车产业相关政策环境 第三节、国内汽车产业与企业未来演变趋势 第二章 奇瑞汽车公司的发展战略调查分析 第一节 奇瑞公司的发展历程分析 一、创建阶段 二、成长阶段 三、企业发展阶段中的重大事件 第二节 奇瑞公司的发展现状 一、企业产量规模 二、企业综合实力 三、企业在汽车行业的现有地位 四、企业的主要竞争对手 第三节 奇瑞