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练习十二 一、单项选择题１、市场管理型组织的最大优点是（? ）。 A、管理简单????????????????? B、能针对不同细分市场的需要来开展营销活动 C、产品不会被企业忽略?????? D、能适应市场竞争和企业规模扩大的需要 ? ２、年度计划控制过程的第一步是（? ）。 Ａ、制定目标　　? Ｂ、绩效测量　? 　Ｃ、诊断结果　　? 　Ｄ、修正措施 ? ３、产品－市场管理型组织的主要缺点（? ）。 Ａ、组织管理费用太高　　　　　　Ｂ、有些产品和市场容易被忽略 Ｃ、容易造成计划和实际的脱节　　Ｄ、不能及时得到足够的市场信息 ? ４、市场营销计划的核心内容是（? ）。 Ａ、当前营销状况　? 　Ｂ、风险与机会　　　Ｃ、目标　　　Ｄ、营销战略 ? ５、职能型组织的主要优点是（? ）。 Ａ、行政管理简单，易于管理　　　????? Ｂ、可针对不同的顾客群需要开展营销活动 Ｃ、不会使任何产品产生被忽略的问题　　Ｄ、各职能部门容易协调 ? ６、销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（? ）常用的方法。 Ａ、年度计划控制　　Ｂ、盈利能力控制　　Ｃ、效率控制　　Ｄ、战略控制 ７、如某企业的市场占有率为３０％，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为２０％、１２％、８％，则该企业的相对市场占有率是（? ）。 Ａ、１５％　　? Ｂ、２５０％　? 　Ｃ、３７５％　　? Ｄ、７５％ ? 二、多项选择题 １、下面哪些是产品管理型组织的优点（? ）。 Ａ、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略????? Ｂ、行政管理简单 Ｃ、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应 Ｄ、为培训年轻经理人员提供最佳机会 Ｅ、企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视 2、企业营销控制的类型有（? ）。 Ａ、年度计划控制　Ｂ、季度计划控制　Ｃ、盈利能力控制　Ｄ、效率控制Ｅ、战略控制 ? 三、判断题 （? ）1、企业设计组织结构是最终目的，而不是实现市场营销目标的一种手段。 （? ）2、市场营销计划的核心内容是营销预算。 （? ）3、年度计划控制的中心是目标管理。 ? 第十三章 一、单项选择题 1、当代的功利论者大多倾向于采用（? ）原则来确定行为的道德性。 A、行为功利主义???? B、准则功利主义????? C、相对功利主义????? D、绝对功利主义 ? 2、当代义务论的著名代表人物是（? ）。 A、边沁? ????B、罗斯?????? C、亚里士多德?????? D、穆勒 ? 3、（? ）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。 A、功利论????? B、义务论????? C、相对主义论?????? D、经济论 ? 4、企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（? ）。 A、欺骗性定价???? B、掠夺性定价????? C、操纵价格???? D、渗透定价 ? 5、未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为（? ）。 A、平行进口????? B、反进口???? C、迂回进口???? D、直接进口 ? 6、当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是（? ）。 A、诚实?????? B、行善助人????? C、不伤害他人?????? D、公正?? ? 二、多项选择题 1、对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括（? ）。 A、功利论????? B、义务论???? C、相对主义论???? D、人情关系论????? E、经济论 ? 2、企业在定价中的不道德行为包括（ ?）。 A、欺骗性定价?? B、掠夺性定价?? C、操纵价格? D、渗透定价? E、心理定价 ? 3、企业之所以要承担社会责任是因为（? ）。 A、权责相符????????????? B、企业行为的结果????????? C、企业是个开放系统???? D、企业是“公民”??????? E、市场的要求 ? 三、判断题 （? ）1、罗斯认为诚实是六种义务中最优先、最有强制力的的义务。 （? ）2、产品安全的营销道德要求企业在任何情况下产品都是绝对安全的。 附： 综合练习 练习一 一、单项选择题 1、下列哪种说法是正确的？ （? ）。 A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要????? B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生???????????????????? ? 2、市场营销学认为，需求是（? ）。 A、没有得到某些基本满足的感受状态???? B、想得到基本需要的具体满足物的愿望? C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望