统一老坛酸菜面广告效果调查计划书要点.doc

统一老坛酸菜牛肉面 广告效果调查策划书 作者、学号： 指导老师： 目录 前言 …………………………3 调查目的及意义 …………………………3 调查内容及范围 …………………………4 调查研究方法 …………………………4 调查人员组成 …………………………5 调查时间进程 …………………………5 调查费用预算 …………………………6 附件 统一老坛酸菜牛肉面广告效果调查计划书 前言 随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也，各个方便面企业都陆续推出自己的新产品，统一也不例外，新上市的统一老坛酸菜牛肉面，新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言， (一).根据我们小组的前期调查与分析讨论，以及对统一企业近年来的产品广告策略的探讨，确定我们此次广告效果调查的目的是： ①了解统一老坛酸菜面广告的推出对消费者日常方便食品采购的影响； ②了解统一老坛酸菜面在消费者心目中已经形成的产品认知及消费印象； ③了解广告对不同年龄层、不同消费观念、不同消费水平的广告受众的影响程度； ④调查广告投放媒体及超市商店的宣传力度及宣传方式是否合理； ⑤探究消费者接收统一老坛酸菜面广告信息的主要渠道及各种渠道所占比例； ⑥获取同类不同品牌方便面（如康师傅酸菜牛肉面）广告在消费者中的传播效果，并作出比较，优化广告竞争策略； ⑦获取消费者对统一老坛酸菜面电视、网络广告以及户外媒体广告宣传的评价、建议和意见，完善广告策略； (二).进行此次广告效果调查的意义在于： 促进统一企业实现广告宣传资源的优化整合，在同等时期内，针对更为细分的目标市场，利用相对较少的资源制作出充分迎合消费者消费心理的广告作品，并整合企业在各类媒体上的广告投放计划。延长统一老坛酸菜面的广告影响力，使广告效果最大且长期化，并巩固培养出一批统一老坛酸菜面的忠实消费者。 调查内容及范围 （1）调查的主要范围： 岳阳市区各高校及各类大中小型超市及附近小区 （2）调查的主要对象： 岳阳高等院校在校同学超市康师傅、白象、华龙1.人员的选择和培训： 为了最大程度地节约成本，同时又能准确地了解信息，我们通过查阅一些资料来进培训，主要通过课本和互联网的资料，并结合小组讨论来进行市场调查基本认知的培训，使得小组所有成员熟悉调研的各个环节，以便顺利完成此次调研任务。 2.工作步骤及其善后处理的人员安排： 工作步骤及人员安排表 讨论调查项目即确定研究主题 全体成员 设计调查方案 全体成员 设计问卷、修改问卷 全体成员 发放问卷并收回问卷 喻贝伶、喻大伶、喻二伶、喻小伶 实地调查并记录 朱小妹、朱二妹、朱大妹、沈二艳 资料整理与数据统计分析 沈梦艳、沈大艳、沈小艳 撰写报告 朱小妹 修改报告 沈二艳 提交报告 朱二妹 调查时间进程 广告效果调查时间进程表 统一老坛酸菜面广告效果调查 时间进程表 日期 计划项目 完成情况 人员安排 备注 11月23日 确定调查主题 经过讨论决定“统一老坛酸菜面广告效果调查”为我们此次调查的主题 全体成员 11月24—25日 调查计划报告制作 人员分工协作完成调查计划报告 全体成员 11月26日 调查计划报告 报告结束后听取意见并进行调查修改 朱小妹、 沈梦艳 针对不同的部分，由各负责人修改，其他成员提出意见 11月27—28日 调查问卷制作 问卷设计及打印 朱小妹、 沈梦艳 11月29日—12月4日 1.问卷填写 将设计好的问卷发放给调查对象填写 喻贝伶、 喻大伶 2.实地调查 在各主要超市方便面区进行“蹲点”观察记录 朱小妹 朱二妹 朱大妹 沈二艳 12月5—7日 问卷数据整理 统计问卷的数据 沈梦艳 12月8—9日 问卷数据表格制作 将统计完的数据制作成表格进行展示 喻贝伶 12月10—11日 调查报告撰写讨论 讨论并分工 全体成员 12月12—18日 调查报告撰写 根据讨论结果撰写报告 朱小妹、沈梦艳 12月19日 调查报告 进行PPT演讲 喻贝伶、朱小妹 沈梦艳 调查费用预算 劳务费忽略不计问卷打印费用16元调查方案及报告打印