浅析产品定位中的差异化营销策略-概要.docVIP

合 肥 通 用 职 业 技 术 学 院 毕 业 论 文 题 目： 浅析产品定位中的差异化营销策略 系 别： 信息管理工程系 专 业： 市场营销 学 制： 三年 姓 名： 胡飞 学 号： 指导教师： 孙雪梅 二O一五年六月八日  摘要 随着人们生活水平的提高，物质和精神生活也随之上升，现有陈旧的营销策略已经不能够打动消费者，而推陈出新的就是在产品定位中寻求更多的差异化策略。简单的讲，产品定位是预估和确定产品在未来潜在客户心目中占有的位置，而差异化营销是对细分的市场进行针对性的产品和服务以及相应的销售措施。两者完美结合起来，会在整个过程中起到事半功倍的效果，也能为企业或个人带来时间和利益上的双丰收。 关键词：产品定位 产异化营销 市场战略 市场定位 目 录 产品定位的含义及其方法 ..............................................1 1.1 产品定位的含义...................................................................1 1.2 产品定位的方法...................................................................1 1.2.1利益定位法.................................................................1 1.2.2使用者定位法.............................................................2 1.2.3分类定位法.................................................................2 1.2.4针对特定竞争者定位法............................................2 1.2.5关系定位法.............................................................2-3 差异化营销策略.................................................................4 2.1差异化营销相关理论综述....................................................4 2.2差异化营销影响因素以及风险分析....................................4 2.2.1差异化营销的影响因素.............................................4 1、产品差异化.............................................................4 2、市场差异化.............................................................4 3、形象差异化.............................................................4 4、销售差异化.............................................................5 5、服务差异化......................................