南温泉风景区市场推广策划书.docVIP

南温泉风景区市场推广策划书 一、 前言 随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。国家经济的快速发展，人们拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间。　 南温泉风景区位于巴南区长江之南花溪河畔群山之中，处于巴县山脉和涂山山脉的交汇处，离市区18千米。群山蜿蜒，峰峦叠翠。由山、水、林、瀑、洞、泉和名人古迹、传说等景观构成的绮丽景色，使南温泉格外美丽。 为了让风景区发展得更加出色，必须要对现有市场进行新的策划，从而使南泉风景区客源有更大的提升空间。 二、南温泉风景区的优劣势分析 （一）、南温泉风景区的优势与市场“卖点” 1、知名度高,国家4A级旅游区 南泉是重庆市十佳旅游风景名胜区之一，南温泉公园为新巴渝十二景之一，园内还有多处抗战文化遗址。抗战期间，蒋介石、宋美龄、林森、孔祥熙等长期在此作温泉浴；解放后，朱德、刘伯承、邓小平、郭沫若、黄炎培、张爱萍、杨尚昆、等人均到此泳浴。是深受市民喜爱的温泉公园。 2、地理位置优越，地处重庆市近郊 巴南区风景区位于重庆市巴南区，交通枢纽便利，有多路公交车到达景区，而景区主要客源是主城区居民，更便于他们出行和景区主题活动的开展。能更好更有效果地进行各种促销活动的举行。 3、景区资源、景观丰富 南温泉公园为新巴渝十二景之一，山、水、泉、林、洞、瀑皆具，独具特色的温泉和蜿蜒而过的花溪河组成优美的自然景观。园内还有多处抗战文化遗址。主要景点有：南塘温泳、花溪垂钓、虎啸悬流、峭壁飞泉、五湖占雨、三峡奔雷、滟滪归舟、仙女幽岩、小塘水滑、建文遗址、石洞探奇、弓桥泛月等景点。于一九九二年成立的重庆赏石馆，展出我国二十多个省、市、自治区所产的五十四类石种一千余件。南温泉公园常年举办的春季花文化展和金秋桂花展，也颇具规模和特色。并且以温泉闻名于世。发现于明朝，始建于清，为硫酸钙镁钠型热泉，水温39-42℃。其水质堪与临潼华清池媲美，是国内最优秀的温泉之一。 4、 政府重视与大力投入建设 近两年，巴南区政府大力投入建设南温泉，对风景区设施，环境进行改造。 5、有比较稳定的消费群体 南温泉风景区地处重庆市近郊，主城区居民就成了景区的主要和稳定的消费者。由于都市的生活的压力致使他们需要找个具有游览憩息、观光的场所。而在消费者结构中，散客居多，占了90%。交通的便利、环境的优美，从而吸引着市内大量的散客。只要他们一有时间他们就会去景区轻松一下，放纵自己的心情。 （二）、南温泉风景区的劣势与不足 1、景区资源相对单一，不利于游客互动 旅游必须要形成行、游、住、吃、购、娱六要素，而景区目前还处于原始的游乐和观赏上。并没有其他活动项目，而娱乐、进餐、住宿以及购物方面都没有进行合理的开发。景区资源相对单一，并没有供游客互动的平台。 2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门的状态 相对市场的经济，景区的经营理念就显得比较保守。只有温泉这一特色，游客结构基本上是散客为主，并没有与旅行团有过多的合作，都是在等着游客来游玩。这样对以后的市场长期开发非常不利，缺乏长远性的目光。 3、主题活动设置过少 南温泉风景区主要是温泉，这是景区的主要卖点。而除了温泉外几乎没有其他的大型主题活动，从而流失了一部分的客源，也没有对这些客源进行重点开发。 4、严重缺乏可参与的娱乐项目 景区内主要是在景点供游人观赏，而娱乐和其他的项目比较少，只有一些没有特色的项目，缺乏吸引力度，还有可参与性的娱乐项目更是严重的缺乏。与现在发展旅游的建设格格不入。致使游客进行单一而有无味的旅游，又不利于游客们的互动，这一切的一切都没有满足游客出门为了放松身心的愿望。从而对景区发展与美誉度造成一定的影响。 （三）优、劣势策划评析 通过优劣势的对比可以得出，我们要尽力发挥景区的优势，不能让优势卖点给淡化。对于景区的不足，我们也应该予以重视，对不足的地方进行完美和整合改正，从而使景区的劣势逐渐变成景区的优势，从而增强了景区的竞争力。由于南温泉各种设施和项目都不是很完善，可开发的空间非常大，市场运作可以更好地掌控。要针对景区的优势与劣势，重新对景区进行市场的定位，对他们进行了新的策划，从而增强了景区的竞争力。弥补现有的资源空情。 三、南温泉风景区的定位 （一）南温泉风景区景区的功能、特色定位 1、温泉 南塘温泳，即南温泉的浴室和泳池。最初发现于明代，原是一露天热水泥塘。现建为园林式建筑群，浴室有110间。游泳池有室外大池、室内池、儿童池各一个。温泉的水质含有丰富的矿物质，属弱酸性、硫磺性水质，水温常年保持41摄氏度。长期泳浴有促进新陈代谢，增强生理机能，健身美容，治疗皮肤病和关节炎等作用。 2、休闲娱乐 南温泉风景区拥有丰富的自然风光和旅游资