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中国报业的数字化转型 导读 2005年中国报业的变局 国外报业发展趋势 政策规范解析 新媒体挑战传统格局 中国报业的蓝海战略 2006年的报业发展趋势 2005年中国报业的变局 2004年，中国报业广告出现20多年来的首次下滑，比2003年减少5.06% 2005年上半年，各大报社广告普遍下滑，幅度超过40%的不在少数 广告增幅5年来首次低于GDP增幅 新媒体广告，特别是网络广告增幅明显 2005年，关于中国报业广告的增长幅度，有两个有趣的数字对比： 最新一期《现代广告》杂志刊登了《2005年中国广告业统计分析报告》，报告称2005年报纸广告营业额为256亿元，增长11% 央视市场研究/CTR监测数据称，2005年报纸广告刊登额为451.36亿元，增长6.59%；并表示如果考虑到刊例因素，实际广告收入应为下降 我们认为，2005年中国一批大报出现了广告大幅下滑现象，而一些二级城市报纸却表现不错，因此，中国报业广告整体上应该是微幅上升，幅度大约为5%，这一数字也是我们在“2006传媒蓝皮书”中公布的研究结果 北青传媒的巨大冲击 2005.8.12，财务盈利预警通告 2005.8.26，财务显示净利润下降99.7% 2006.4.20，北青传媒发出05年度盈利预警，并称由于中国房地产市场发展速度放慢，集团的广告收入大幅下跌，拖累了公司将于本月底公布的2005年度业绩 公司称，去年举办的第二届中国网球公开赛财务表现未如预期，亦对其截至去年12月31日止的综合年度业绩，造成重大不利影响。公司续称，因其去年度业绩尚未完成，故未能明确估计上述事件对公司的财务影响 公司04年度获利1.94亿元人民币，高盛早前估计，北青传媒05年度核心盈利每股0.33元，其经营中国网球公开赛的联营亏损将达4000万元 国外报业发展趋势（一） 日本的报业发展趋势 1995年－2003年报纸发行量下降2% 《每日新闻》前总编歌川令三先生甚至预言日本报纸将于2030年消失 国外报业发展趋势（二） 欧洲的报业发展趋势 1995年－2003年报纸发行量下降2% 有着216年历史的《泰晤士报》由大报改为小报 宏观调控是打击也是洗礼 中国报业政策规范解析 《关于开展规范报刊发行秩序的通知》 《虚假广告整治专项方案》 《进一步加强和改进舆论监督工作的意见》 新媒体企业在收入上已对报业形成压力 一些新媒体经过短短数年的成长，其收入已经超越一般的大报 新媒体企业的高增长率把传统纸媒远远甩在深厚 新媒体企业普遍的高利润率也与中国报纸粗放经营、利润率偏低形成鲜明对比 新媒体挑战媒介传统格局 2005年12月1日，新闻出版总署发布的《期刊出版管理规定》、《报刊出版管理规定》开始实施，明确规定互联网内容要注明下载网址，并建立了报刊的退出机制 虽然网络媒体还受到假新闻泛滥、短时间内没有采编权等不利因素的制约，但是已经经历过市场洗礼的网络市场拥有一个相对健康的发展环境 随着网民的增加，互联网正迎来自己发展的黄金时期，对传统媒体的挑战才刚刚开始 新媒体挑战传统媒体的三个方面 受众资源的挑战 目前，我国的网民已经超过一亿人，而且有相当一部分是青年人 上网已经改变了人们的阅读习惯，更多依靠互联网获取信息 网络的互动性优势明显 网络阅读的便利性和隐密性优势获得充分发挥 内容资源的挑战 网络媒体可以用低廉的价格获得纸媒体的新闻 纸媒体之间的竞争决定了报纸新闻资源的低价销售现象还将持续一段时间 网络经历过市场洗礼，尽管面对2005年10月的《南京宣言》、2006年1月的《全国报业内容联盟倡议书》的压力，但是纸媒体要想依靠这种形式制约网络媒体，很难达到理想效果 广告资源的挑战 低廉的价格和强大的影响力正吸引着更多广告商的注意 以网络广告为代表的新媒体势力（包括户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等媒体形式）正迅速崛起 2005年的纸媒体广告收益下滑，新媒体起到了推波助澜的作用 2006年的报业发展趋势 2006年的报业发展的关键词之一——立体化经营 2006年的报业发展的关键词之二——集团化发展 可以降低成本 重复建设成本 人力资源成本 广告竞争成本 提高市场壁垒 提升自身核心竞争力 挤占市场空间 有利于数据库系统建立 精确了解市场信息 精确了解读者信息 2006年的报业发展的关键词之三——数字化转型 网络媒体在冲击报业的同时，也为报业发展提供了参考方向 数字化转型战略的实现离不开信息化管理系统、网络新媒体、移动新媒体 谢谢！ * * 崔保国 清华大学新闻与传播学院教授 媒介经营与管理研究中心主任 2006年4月24日 京华时报社长吴海民：报纸的蛋糕缩小了 美国北卡罗莱纳大学的菲利普·梅尔教授宣称：美国报纸的历史将于2044年10月终结 日本《每日新