娇依兰的营销策略分析.docVIP

TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc5384 1．分析当前国内市场研究品牌经营策略的必要性 PAGEREF _Toc5384 2 HYPERLINK \l _Toc2020 1.1 中国化妆品市场现状分析 PAGEREF _Toc2020 3 HYPERLINK \l _Toc18756 2．娇伊兰化妆品概况 PAGEREF _Toc18756 4 HYPERLINK \l _Toc17914 2.1 娇伊兰化妆品简介 PAGEREF _Toc17914 4 HYPERLINK \l _Toc8522 2.2 娇伊兰化妆品的市场网络与销售服务 PAGEREF _Toc8522 4 HYPERLINK \l _Toc7983 2.3 娇伊兰化妆品的产品开发及质量管理 PAGEREF _Toc7983 5 HYPERLINK \l _Toc10606 2.4 娇伊兰化妆品的文化和管理模式 PAGEREF _Toc10606 5 HYPERLINK \l _Toc9368 3．娇伊兰化妆品在中国市场的市场定位 PAGEREF _Toc9368 5 HYPERLINK \l _Toc13397 3.1 市场细分下的竞争定位 PAGEREF _Toc13397 5 HYPERLINK \l _Toc21662 3.2 消费者定位 PAGEREF _Toc21662 6 HYPERLINK \l _Toc19383 4．娇伊兰化妆品市场环境SWOT分析 PAGEREF _Toc19383 6 HYPERLINK \l _Toc19265 4.1 娇伊兰的优势(strength)分析 PAGEREF _Toc19265 7 HYPERLINK \l _Toc6163 4.2 娇伊兰的劣势(weakness)分析 PAGEREF _Toc6163 7 HYPERLINK \l _Toc8576 4.3 娇伊兰的机会(opportunity)分析 PAGEREF _Toc8576 7 HYPERLINK \l _Toc32509 4.4 娇伊兰的威胁(threat)分析 PAGEREF _Toc32509 8 HYPERLINK \l _Toc23783 5．娇伊兰化妆品市场营销策略的确定与实施 PAGEREF _Toc23783 9 HYPERLINK \l _Toc29943 5.1 产品策略在中国市场的确定与实施 PAGEREF _Toc29943 9 HYPERLINK \l _Toc6283 5.2 价格策略在中国市场的确定与实施 PAGEREF _Toc6283 9 HYPERLINK \l _Toc9970 5.4 渠道策略在中国市场的确定与实施 PAGEREF _Toc9970 10 HYPERLINK \l _Toc6918 结论 PAGEREF _Toc6918 11 HYPERLINK \l _Toc227 参考文献： PAGEREF _Toc227 11 浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销策略 [论文摘要]： 1943年，以娇伊兰公主命名的化妆品公司在法国诞生，从此开始它的化妆品王国之路。2002年，娇伊兰入驻中国化妆品市场，涉及彩妆、护肤、香水三大品类，产品销售网络遍布全国各地。娇伊兰同时意识到，要在中国谋求更大的市场份额，就必须拓展新的市场空间，开凿新的营销渠道，进军中国庞大的大众化妆品消费市场。 本文总结了中国化妆品市场现状、特点和挑战，分析了娇伊兰化妆品内部存在的不足，同时也研究了娇伊兰化妆品的现状、发展趋势和竞争形势，采取SWOT分析方法深入分析了娇伊兰化妆品的竞争态势，并在此基础上对娇伊兰化妆品进行市场细分，对旗下各品牌的产品定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行探讨，最后对这些营销组合策略在中国市场的实施展开了详尽的阐述。 [关键词]： 娇伊兰 化妆品 品牌 营销策略 营销渠道 1．分析当前国内市场研究品牌经营策略的必要性 1.1 中国化妆品市场现状分析 随着我国市场经济体系逐渐建立并完善，人民生活水平的不断提高，被称为“美丽经济”的 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，取得了前所未有的成就。如今，中国的化妆品市场已成为全世界最大的新兴市场，化妆品行业的生产和消费保持着快速增长，销售额更是以年平均15%的速度在增长，递长率远远超过了GDP的增长率，市场竞争日趋激烈。至2008年，我国化妆品市场销售总额达到了800亿元—1000亿元，其中最主要的增长力量来