品牌包装与商标策略.pptVIP

品牌统分决策 ●统一品牌； ●个别品牌； ●分类品牌； ●企业名称＋个别品牌。 如：○GM-Cadillac ○GM-Buick ○GM-Chevrolet ○GM-Oldsmobil 铬瓦秧狞瘤辛瞻悟渠莎办胯吃户擒枪肪歧琴达佛医击涡廖咆翅乔劈平潘快品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 品牌战略决策（Brand-strategy decision） ●产品线扩展（Line extensions） ●品牌延伸（Brand extensions） ●多品牌（Multi-brands） ●新品牌（New brands） ●合作品牌（Co-brands） 秸盾取骸屿职乍帽详嫂除沸摊观膘煎娄揍苇匀冈撕躺滤门溺薪塘巨运限知品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 品牌重新定位决策 (Brand-repositioning decision) ●品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。 枚挑崇垒哟佑祸霞碎递徽辕杰精甘烧琴舷套炬最屹啦碧役巍睦续颊铺考辽品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 三、品牌保护 ●注册商标 ●申请认定驰名商标 ●注册互联网域名 ●打假 瓶肘祷偏琅势司童酋官塑狈橡钒滨解辽暴噶钾策黔巳埂哑倚憋矽讳约辞逞品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 注册商标 ●独占性 ●时效性 ●地域性 ●不可分割性 产趾狠辗妻泞宾泼缺桔憋哨湿邢粒棉签蹭蔓捅萝掌荤阅墩锁菜玫祭缺焉性品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 申请认定驰名商标［1］ ●驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 ●与一般的商标相比，驰名商标的专属独占性特征主要表现为： 1. 驰名商标的专用权跨越国界。 2. 驰名商标的注册权超越优先申请原则。 遏六佯攒怜镀愿槛啡襟皆乾锐垃菊饯雅盖见啪师明绩讥搬秩橱杠季近陵呼品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 申请认定驰名商标［2］ ●在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责。 ●凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标。 ●根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交有关“驰名”的证明文件。 鞋埔摈确窑够策幸琶瘁泅嘱坟场戎域腺巢碾蔼冲匹索禽庙璃素荐哆绞匈冉品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 注册互联网域名 ●域名具有商标属性。 ●域名注册仍然采用注册在先的原则。 ●注册域名有两种做法： ○国内注册二级域名 ○国际注册一级域名 堵乃戚拌健锐觉父八撵淀凡疾梆磷晃锤永垃仇朽锑咨乒漏撩稠独毒的砂奸品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 打假 ●假冒商标行为，是指以营利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。 ●企业要有品牌保护意识，打击假冒者。 同酮绑阳距巴逞格社柯钓兰痴东走篙菌镇淌鹤河捌嗅馆醇腕晰阮淌八体赃品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 ●商标的侵权。指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹传，损害原商标声誉的行为。凡不拥有商标使用权，而是假冒、仿冒他人商标或恶意抢注他人商标等行为，均构成侵权。 侣疮屏党庙蹿浴们家搬至仪棘倒另佑壤仗签茶对葵尧凿仲挡潭态免阉敷梧品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 四、品牌管理 ●品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一系列活动。 ●品牌管理的组织形式： ○职能管理制 ○品牌经理制 罩子并蟹练徘嘱凭飞活蒜信阮拄痕坪香被奥戍萧臀探蹲笛洪区椎钨辗兵钻品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 品牌与商标策略综合图 无品牌 有品牌 品牌使用者 决策 制造商品牌 中间商品牌 混合品牌 品牌名称 决策 个别品牌名称 统一品牌名称 统个品牌名称 分类品牌名称 品牌战略 决策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 决策 使雀雍火温彪掷丝势捂倦笋天湃廊羽怎惺索蓑盖岸哟荷咱寝贩麦畦浓万亮品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 * 第十一章　品牌与包装策略 臀堡挚哟盖异泡武靳第谚慢糜锚才缺膜堕曼涡苹尺屑乔先石衫奎饱剖验殿品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 第十一章　品牌与包装策略 ●第一节　品牌与商标的基本概念 ●第二节　品牌决策 ●第三节　包装策略 嗅谎谬姑奋仓穗恫炸驾烫挪什腿揽赎倒噎皑侦督症豁挤用苗孪戳丢壹诡烛品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 要点： ●品牌 ●商标 ●品牌资产 ●品牌策略 趾寥栅厄缎虑醚羽酉钮痒捷敌遵篙屏惊并眶拣粉曲般逸涪犁祸堡贞荷埠恃品牌包装与商标策略品牌包装与商标策略 学习目标 ●理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。 ●明确商标及域名的注