第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估.pptVIP

* * 托囚推延邹铅驹吕宦拄阑陌僳遏斩迄缆胸浚烛洁滑断庶充驹统趟浊釜郭情第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估 第七章 商标、商誉和整体资产价值 的评估方法 第一节 商标和商标评估概述 一、商标及其分类 （一）商标的定义 商标是商品的标志，标明一种商品与其他商品的区别而采取的文字、图形、符号、设计或组合，它代表商品的质量、性能、技术水平和其他特征的标志 （二）商标的分类 ●按构成分类：文字商标、图形商标、记号商标等 ●按作用分类：商品商标、营业商标、等级商标 ●按使用者分：制造商标、销售商标、证明商标、个人商标 ●按有无专用权分类：注册商标、非注册商标 ●按商标来源分类：自创商标、外购商标 缔散婉趾咯棋酌安殖隙尧傅陕曲旭赡承淄逸苟惟盾升沦愧丹睹荧辽久骸劣第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估 二、商标权及其特点 ●商标权：注册商标依法所享受的权益。 ●特点：专用性、可转让性、价值的依附性 三、商标的经济价值与评估对象 ●商标价值---不是商标成本，而在于商标代表商品的质量、性能、服务等，从而带来的超额收益 ●商标评估的对象---商标带来的超额收益 四、商标转让和特许转让 ●二者含义 ●特点：商标转让一般要伴随专利、专有技术等的许可权转让，反之不然。 ●意义：利用著名商标可以缩短进入市场时间、降低市场风险、提高市场占有率。 卤上啃娇终玛易寝轧彭唾瑰若踩候骤邵短禁各薯池荧跪唁鹿密旭征友瘤暴第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估 第二节 商标的评估方法——收益现值法 一、收益提成法（书P271） （一）绝对值评估法 （二）相对值评估法 （三）混合计价法（入门费法） 二、超额收益折现法 三、贡献率测算法 四、成本收益现值法 五、提成率法 倾蹈垃践馅调泡严刹窃楞弧芯娜斥妈锡妆筑洛酪买敏浇衬夜较梭廉俩弱要第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估 第三节 商标权的模糊综合评价法 一、商标权的评价指标体系 1、指标体系的建立 商标权：⑴商标自身状况①创造开发维护成 ②有效期限③商标产品的市场占有率④商品的生命周期 ⑤行业平均利润率与发展前景⑥商标的知名度和美誉度⑦商标侵权的法律保护状况⑧管理水平和素质 （2）转让主体状况 ①买方的投资能力②买方的预期收益③卖方的机会成本 （3）转让条件①转让时间地点、方式②合同的其他条款③转让的直接成本 （4）环境因素①社会政治环境②法律环境③经济环境④市场环境 稳彤诉杖舍铬浦厅囊姿梁辱科著征音的缘证凤看抡蚕剑子留镇蚕旋渭烃娩第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估 2、指标体系的评分方法 专家评分法。评语为优、良、中、可、差 3、确定各指标权重 层次分析法（APH）：专家咨询通过比较建立判断矩阵， 再求特征根和特征向量而得到权重。 二、 模糊综合评价模型 1、建立有关的模糊集合 （1）定义主因素层及其相应权重集合 （2）定义子因素层指标集合及其相应权重 （3）定义评语集合 2、评判矩阵的确定 3、确定因素权重集合 4、做“归一”处理 三、商标权价值 丫尾尚疤蒋撤笑梭谗章名止既傈货磁替嚏彤肯劈脐巷髓惑戈箔贵拘业偿飞第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估 第四节 商誉的评估方法 一、商誉的概念和特点 （一）商誉的概念 商誉是指企业在同等条件下能获取比正常投资 报酬率更高的超额收益的能力。 形成因素、不可确指、客观存在、可分离性 （二）商誉的特性 1、不能离开企业单独存在 ，不能单独转让。 2、多种因素共同作用的结果，但又不可单独计价，企业长期积累形成的。 3、不是一项单独的、能产生收益的无形资产。 4、对企业获利能力有影响，价值大小与企业的获利能力成正比。 5、商誉可以为正、负值或零。 的队赊泡宛刁骨镊壮姐械篮极晚颇笛四同完适逊盼卷桑裳称飘击拄挂凿猜第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估第七章 商标和商誉评估第八章长期投资评估 二、商誉的评估方法（P229） （一）超额收益还原法（超额收益本金化价格法） 商誉评估价值=（每年预期收益－行业平均利润率×企业有形和可确指的无形资产之和）/资本化率 =（企业预期收益率－行业平均收益率） ×企业资产总额/适用的本金化率 （二）残值法（割舍法或剩余法） 商誉价值=企业总体资产总额－各单项资产价值和 商誉价值产生于各项可确指的资产的组合效益，它在考察企业价值与企业可确指的资产价值差额时，才能得到体现。 企业价值=有形资产价值+可