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世界妇女公益广告评析 韩纪扬 世界上正义与邪恶的争斗永无休止。尽管少数邪恶份子有时会得逞而不可一世，但正义最终还是会压倒邪恶取得胜利。然而，有些因传统偏见陋习造成的邪恶并不是一下子就能清除干净的。最突出和普遍存在的现象就是对妇女的歧视和奴役。调查显示，全球至少有三分之一的妇女在她们一生中，曾遭到暴力、性虐待或各种屈辱，这些现象不能得到遏制的原因，就在于暴力或虐待的实施大都发生在家庭内部，是她们的亲近人所为，受害者往往因羞辱而保持沉默，真正受到法律保护正义得到伸张的，是少之又少。作为大众传播有力工具的广告业，作为以良心为职业道德准则的广告人，理应站出来对人类的丑恶现象予以揭露批判，为社会的公平与健康发展，为提升公众的法制观念和道德意识作出应有贡献，正因此，世界上每年都会有许多以维护妇女权益为主题的公益广告作品出现。以下解析的，便是近年来国外有关这方面公益广告的部分代表作品。 所有维护妇女权益的公益广告，基本上可分为揭露与救助两大类。 揭露类公益广告依据妇女受迫害的种种形式具有不同的题材： 家庭暴力 反映此题材的公益广告数量之所以最多，是因为家庭暴力问题带有普遍性，也是人们较多关注的现象。生活中，对妇女施行家庭暴力真是难以计数。 许多广告表现了受害者直接受到的身体伤害。如葡萄牙精信集团为APAV（葡萄牙援助受害者协会）所作海报系列： 《手套印》 文案：“雪纺绸连衣裙。黑皮手套。” 《鞋底印》 文案：“皱丝上衣，缎子下摆。橡胶底中统皮靴。” 《皮带印》 文案：“黑色薄丝绸肩带裙。褐色电镀　　　　 铁扣皮带。” 标牌上共同文案：“谁都不会这样标明。家庭暴力就是犯罪。电话：707 20 00 77” 菲律宾DM9 JaymeSyfu为Gabriela妇联调查结果所作的广告《时钟》创意，聪明非凡：在办公室墙上的时钟上，将短针变成为一个女子形象，长针变为一个伸出拳头的男子，这样，每当长针转一圈（一小时）与短针相遇时，男子的拳头自然会“揍”到女子头上，这就直观而形象地说明了：“每一小时，就有一个妇女被亲人伤害” 的惊人事实。 虽然家庭暴力的发生是那么频繁，但由于受“家丑不可外扬”传统观念的影响，大多数家庭暴力很少公开显露或予以揭发。针对这种隐蔽性特征，精信曼谷（泰国）的《殴打》、《抽皮带》、《拳击》海报系列的创意是巧妙的，就是运用儿童在凹凸面上覆盖白纸，再用铅笔擦出图形的游戏，把男人的种种暴行一一原形毕露。文案“并不是所有的家庭暴力都能看到”，提醒人们，既要制止公开的家庭暴力，更要关注和制止大量看不到的家庭暴力，为含冤受屈的妇女们撑腰，讨回公道。 除少数直接出现施暴者形象外，大部分作品的主人公是妇女受害者。如柏林AIMAQ.RAPP.STOLLE（德国）为BaF所作海报系列《面墙的》、《倚角的》、《横躺的》。从她们身上缠绕的隔离带（文字：“犯罪现场，禁止入内”）和文案“1/4的妇女在遭受家庭暴力”，观者很快就明白，这里刚发生了家庭暴力。该作品的创意亮点，是那隔离带的夸张运用，它起到了既交待场景，又表达了妇女痛苦和悲惨的双重作用。而画面留有大片空间，白净的单纯背景，都是为了突出人物形象。使观者在观念提升的同时也得到了艺术的审美。 著名的贝纳通服装集团(BENETTON)一贯以无国界的颜色为切入点，巧妙地将品牌宣传与呼唤世界和平友爱相结合进行广告创作。由该公司United Colors of Benetton（全色彩的贝纳通）发布的《家庭暴力的贝纳通》海报系列，就是其中之一。在这里，虽然也像是在展示服装色彩，但引人注目的标题：“家庭暴力的色彩”，使观者的注意力自然而然地转移到了女孩们脸上的伤痕与伤疤，它们激起了人们对这种破坏人类美现象的愤慨与思考。 有的广告更是从妇女所受创伤的表面深入到了人体内部。 TBWA\RAAD迪拜（阿联酋）的X光透视片式海报系列《戒指》、《手镯》、《脚镯》文案的上句分别是：“为求婚他给我这”、“为周年纪念日他给我这”、“为我生日他给的”，下句在显示骨折处，文案同是“不为什么他就给我这”。这些透视片，是可信的，也许现实中有过之无不及。但更触动人心的是作品的讽刺性。丈夫会因某种原因给妻子赠送戒指、手镯和脚镯，但作起比那些示爱更严重的行为——施暴却无须任何理由。两者放在一起，形成了强烈的反差。 正如LOWE GGK华沙（波兰）创作题为《心》的文案所说：“他打折了我，更打碎了我的心”。暴力给妇女造成的心里创伤是任何礼物都弥补不了的。 另一类，是既不