产业竞争强度的结构(五力)分析供参习.docVIP

产业竞争强度的结构(五力)分析 迈克尔.波特教授认为，任何企业，无论是国内还是国际的，无论生产产品或提供服务，竞争规律都将体现在五种竞争的作用力:新的竞争对手入侵、替代品的威胁、客户的侃价能力、供应商的侃价能力、以及现存竞争对手之间的竞争。这五种竞争作用力综合起来决定某产业中的企业获取超出资木成木的平均投资收益率的能力。企业的最终利润潜力会随着竞争合力的变化而发生根木性的变化，企业分析产业的目的就是要发现产业内部的这种变化少卜有效利用这种变化。下面我将应用波特教授的产业竞争强度分析模型来分析建筑设计行业的竞争状况，其中将以行业内现有竞争对手的分析为主。(如图2-1) 一、行业内现有竞争对手 (一)国内设计院、国内设计事务所、国外设计事务所三分天下 2008的奥运选择了北京，2010的世博会花落上海，一时之间，以此为中心的公共建设项目和相关商业项目纷纷上马，巨型体育场馆、奥运村、购物中心、会展中心、豪华公寓、政府大楼拔地而起，中国的建筑设计因此而成为全世界瞩目的焦点! 中国国务院发展研究中心近日的一份研究报告称，预计2001年至2010年间，中国经济的潜在增长速度为7 } -7.9;而2011年至2020年，这一速度仍会维持在5.5 }-6.6。中央将城镇化和西部大开发作为面向新世纪的两大战略重点，城镇化意味着大量的农村人口转为城市居民，意味着需要进行大量包括城镇住宅、城市商业、市政基础在内的建设。 2004年北京市发改委等16家单位联合主办的奥运经济市场推介会发布376个项目信息，包括22个重点项目和354个一般项目，总投资达到1350亿元人民币，青岛市目前初步确定的奥运项目有154项，按照与2008年北京奥运会帆船帆板比赛的关联程度，分为奥运必各项目、奥运配套项目和奥运相关项目二大类，总投资约780亿元人民币。 上海世博会事务协调局副局长周汉民在2004年市政府例行新闻发布会上表示，上海世博会的投资约在300亿元。除此之外，从2000年开始的一系列规划设计己经让上海成为当代世界城市规划的创作室，02年紫竹科学园区、外滩源、北外滩、上海船厂、多伦路地区的规划设计;03年的外滩中央商务区、东外滩、复兴岛、293平力一公里的临港新城、11.51平力一公里的国际医学园区;所有这些概念性设计都将在OS年进入细分型设计阶段，无疑又是一个极好的商机! 另据美国捷得建筑师事务所统计，2003年中国建筑市场的设计费用超过90亿美元，预计到2005年中国建筑市场上设计费总额可达百亿美元之巨。这的确是一块散发着诱人香气的巨型蛋糕!中国正在为所有的优秀建筑设计师实现宏大理想提供千载难逢的机会。 国内建筑设计市场有目共睹的良好经济效益，催生了设计行业的多样化发展;加入WTO建筑设计市场的对外开放，吸引了大批“外来的和尚”。所以，这场角逐己经不单单是国内设计师们的竞技表演，分享这块蛋糕的，除了大型的国有建筑设计研究院、形形色色规模不一的民营设计事务所，还有那些有各而来甚至己经在大显身手的国外建筑设计师。 1、境外设计师:以高端项目为主流设计 第六届中国住交会的论坛上，清华大学建筑设计院院长胡绍学教授说的话很有代表性。他说，据前两年统计，高端市场90%的项目都给国外设计师拿走了。聚焦北京、上海各大城市的建设项目，可以看出“洋大师”的注意力的确集中在了高端项目这一板块上。原因主要有两力一面，首先，外资企业进入中国市场面临的最大困难是本土化，建筑设计要依赖木十化，民用建筑设计尤其需要依靠风十人情、传统习俗、居住心理、审美等太多的文化底蕴，境外建筑师在这一点上存在一定的弱点和自区。其次，高端公共项目由政府出资，可以给他们自由发挥想象空间提供更大的便利性，而且在创新性和技术要求上共较强，国外设计事务所在市场跟进上也显得驾轻就熟。在04年北京市建筑业峰会演讲中，据中国建筑设计研究院的张文成粗略统计，目前世界排名前列的200家勘察设计咨询企业，进入我国市场的己经超过二分之二。也就是说中国己有120多家中外合作、合营建筑设计事务所;世界排名前200名的工程公司和设计咨询公司有140多家在中国设立了办事机构。北京组织的121组面向全球招标的奥运场馆设计，由境外设计单位独立应征的有74家，占应征总数的61 %；2008年奥运会国家体育场设计竞赛，参赛的44家设计机构中，来自美国、意大利、法国、日木、韩国、瑞士等国家的境外设计公司超过了半数。 可以想见，在截至目前为止的较量中，国外设计事务所从中国建筑设计市场切走的“蛋糕”己占了相当大的一块。中国主要城市相当部分的标志性建筑，大多都出自国外建筑设计师之手。有统计资料显示，从上海的大项目中拿走的设计费要占整个设计费的近二分之一。随着市场的进一步开放和后续队伍的不断增加，国外事务所与国内设计企业之间的市场