(网络营销)本科市场营销1301陈鑫201301010898答题.doc

网络营销实训四 -网络广告发展与网络广告类型分析 随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。近几年来，网络广告的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景. 一 发展的总体现状 目前网络广告主要包括6大类：旗帜广告，标志广告，赞助广告，插入广告，以及每日电子邮件发送和网上商店等。旗帜广告和标志广告是最主要的网络广告方式，它们的特点是以其独特的广告创意和诱人的语句吸引浏览者，并千方百计地谋求产品营销。每日电子邮件发送和网络商店归属于直效行营销广告，目前依然有很多的人采用这两种方法推广自己的商品。虽然网上也有善于品牌形象的赞助和插播广告，但数量很少。不难看出网络广告的现状是：促销广告多于品牌广告。根据美国有关网络广告调查统计报告，很多网络广告都有网站链接功能，浏览者可以点击进入选择自己喜欢的商品，并通过网上支付平台，邮局汇款，银行转帐等方式，立即付款消费。而当前网络上的大多数广告的目的在于促销，谋求网络商品市场营销，获取利润，并非建立厂商品牌形象。其实网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告印象的创建与说服。相应的是网上出现最多的是一些国际品牌，他们已经利用传统媒体树立了极好的品牌形象和知名度，他们的网络广告的目的因此比较单一：提供信息，促销而不是品牌。但值得注意的是，网络必然会成为主流媒体，与电视媒体并驾齐驱，从而会导致传统媒体在广告市场中份额的流失，它强劲的发展势头又必将加剧这种无形流失，一系列的定量分析报告和调查已经清楚揭示出这种趋势。据有关调查，绝大多数的受访者都承认他们看电视的时间越来越少，上网的时间越来越多，同时他们也认同网络广告也越来越值得他们注意，因为网络总能带来最新的时讯，让他们了解最新的厂品信息。显然网络广告将成为改变传统广告业的一种新型催化剂，也将给电视，报刊等传统媒体带来巨大的冲击和广告收入的蚕食。 （2）网络广告存在着一些问题 (1)总体存在的一些问题： 网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据；无法精确了解网民的上网习惯；不清楚广告所到达的人群、地区分布，以及相应的次数，是否有效果等。 市场份额不大。尽管互联网迅速膨胀，但就每年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。 (2)对中国来说，广告存在的问题： 对中国来说，目前我国的网络普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。 我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典型，基于此，网民对网络广告的反感逐年上升。有调查数据显示，近七成网民对诱惑式、强迫式的网络广告表示厌恶。 3、一些带诱惑、强迫性质的网络广告除了带给网民视觉“污染”外，还会侵占网民的上网资源，直接影响上网速度，甚至带给网民电脑卡机、死机等现象。于是当网站频繁出现诱惑式、强迫式的广告时，网民便有可能产生对该网站产生厌烦感，从而导致其点击率下降，进而影响了网站的收入。另外，频繁出现的诱惑式、强迫式广告还会造成网站的品牌贬值。因此对于广告投放商的长远发展来讲，采用诱惑式、强迫式的网络广告，决不是一个明智之举。 4、网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。 5、网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。但不能因此就放弃对网络广告的监管。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。 网络广告的未来发展趋势 1、网络广告将真正与营销全面结合 现代社会消费者已进入个性化消费时期，许多厂商已充分认识到这点，互联网络使消费者与厂商的直接对话成为可能，而网络广告也是向个性化消费者提供信息的一个重要手段，网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格和购买渠道等等。一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可直接利用电子邮件进行线上订购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门方式进行货物交割。不会出现其它广告常有的“脱节