国际文化贸易-韩骏伟3、4专用课件.ppt

第三章 文化贸易与国际竞争 第一节 文化多样性与文化趋同性 第二节 文化软实力与竞争力 第三节 国际文化竞争要素 第一节 文化多样性与趋同性 一、文化多样性的含义 文化多样性：各群体和社会借以表现其文化的多种不同形式。 二、产业化加速全球文化趋同 文化产业具有跨越文明界限和制度藩篱的特性与功能 文化产业内涵着抑制差异的标准化特性 文化产业的全球扩张严重挑战民族国家的文化主权 三、维护文化多样性的几种力量 国家化的政策保护 本土化的自我意识 个体化的自由选择 四、多样性的当代诠释 超越民族国家视界，全面理解多样性 解构极化思维模式，正确理解多样性 诠释文化传统的意义，理性论证多样性 第二节 文化软实力与竞争力 文化软实力：是指国家从文化层面维护和实现国家利益的决策和行动的能力，它的力量来源是基于国家在国际社会的文化认同感二产生的亲和力、吸引力、影响力和凝聚力。 一、重视文化发展才能提高国家竞争力 文化及文化力的重要作用 以中国为例 以韩国为例 二、国家竞争力有助于文化软实力的提升 中国 美国 三、中国该如何发展软实力 继承发扬传统文化，并赋予传统文化以现代性 文化发展走产业化之路 “软实力”和“硬实力”和谐互动发展，共同增强国家竞争力 第三节 国际文化竞争要素 一、国家政策比较 二、人力资源比较 三、资金实力比较 四、技术实力比较 五、竞争能力比较 市场化能力 资源转化能力 创新能力 第四章 国际文化贸易的市场环境 第一节 国际文化贸易的经济环境 第二节 国际文化贸易的文化环境 第三节 国际文化贸易的法律环境 第四节 国际影视市场的技术环境 第一节 国际文化贸易的经济环境 一、以追求规模经济为目的的资本运营 二、以追求纵向整合为目的的资本运营 三、以追求横向联合为目的的资本运营 四、以追求产业融合为目的的资本运营 第二节 国际文化贸易的文化环境 文化需求结构越相似，那么这两个国家之间的贸易量也就越大。 文化折扣所反映出来的文化亲和力问题是中国文化产品在西方受阻的重要原因。 带有民族和地域文化特征的文化产品在被异域观众接受的过程中，需要进行文化信息的重新编码和解读。 第三节 国际文化贸易的法律环境 自由贸易原则和文化多样性主张 一、双边协定 二、地区协定 欧盟条约关于文化的第一百五十一条规定 北美自由贸易协定（NAFTA） 科托努协定（Cotonou）协定 南南协定中涉及文化贸易问题的条款 三、国际/多边协定 世界贸易组织（WTO）有关协定 世界知识产权组织（WIPO）有关协定 联合国教科文组织（UNESCO）与文化贸易有关的协定 由三个联合国专门机构共同管理的条约 第四节 国际影视市场的技术环境 （一）数字化 （二）全息化 （三）交互性 有仲裁机构 无仲裁机构 仲裁模式 产业内贸易理论 比较优势理论 文化贸易模式的选择 文化商品和其他商品一样 文化产品具有思想、价值观和生活方式等内涵，不同于一般商品 对文化产品的定性 占领文化产品的国际市场 进行不同文化间的对话和交流 达到目的的策略 推进自由贸易 保护文化多样性 主要目的 美国 法国、加拿大 主要代表国家 世界贸易组织 联合国教科文组织 内容 与贸易有关的 知识产权协议 服务贸易总协定 关税与贸易总协定 世界贸易组织（WTO） 此处添加页眉信息 此处添加页脚信息 LOGO