妙笔生花广告语专用课件.pptVIP

“有痔不在年高 ——感谢浪子不悔。”(某治痔药广告用语) 点评：眼下借谐音乱用成语、惯用语几乎成为商家广告语的主要修辞手段。商家也许认为这是创新，但这种创新有时龌龊得令人不齿。成语是约定俗成的固定短语，这种随心所欲的偏侃，是对祖国语言的亵渎。作为学生，我们呼吁全社会都要为祖国语言文字规范化而努力！ * * 1、对偶手法 2、双关手法 3、设问手法 4、对比手法 5、比喻手法 6、反复手法 8、化用歌词 9、谐音手法 13、比兴手法 10、哲理情趣 11、嵌入名称 12、押韵技巧 7、仿拟名句 14、不雅广告语 结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子，对称的排列，这种辞格叫对偶。它可以使广告读来琅琅上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）　　 这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。联想电脑：没有联想，世界将会怎样？ 设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。