浅析企业品牌价值.docVIP

浅析企业品牌价值 6年前，新闻集团以5.8亿美元的价格将Myspace收购，而今日，Myspace却被白菜价甩卖。默多克的这一决定经历了不短的时间。两年前，就有了这样的风声，直到去年，新闻集团频频接触可能买家的传闻开始四起，今年，默多克在公开场合承认了正在积极寻找买家低价出。 一个社交网络最能吸引客户便是其新颖性和潮流性，也就是这个社交网络的品牌。但是从facebook出现后，myspace便逐渐失去了其品牌价值，失去了市场份额，企业逐渐萎缩。Myspace作为一家社交网络公司，无形资产便是其最主要资产，从5.8亿到3500万美元，Myspace的巨额缩水虽然让默多克损失惨重，但是让我们学习经济的人从中看到了品牌的价值和无形资产对于企业的重要性。那么作为一项没有实体的资产，品牌价值是否属于无形资产呢？现在我们就以世界闻名的媒体帝国新闻集团为例来进行浅析。首先明确两个基本定义： 品牌价值,即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等,是指品牌在某一个时点的，用类似HYPERLINK /view/571185.htm有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格,也可以说是品牌在HYPERLINK /view/195818.htm需求者心目中的综合形象。 无形资产，是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认HYPERLINK /view/81602.htm非货