13-14明德广告学国贸班A试题新格式.docVIP

诚信保证 本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定，保证遵守考场规则，诚实做人。 本人签字： 编号： 西北工业大学考试试题（卷） 2013 －2014 学年 第 二 学期 开课学院 人文与经法学院 课程 广告学 学时 30 考试日期 2013年12月23日 考试时间　 　小时 考试形式（开）（A）卷 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 考生班级 141001-3 学　号 102204 姓　名 王婉婉 美玉传奇品牌饰品策划（创意）案 创意精华提要 　　乱世黄金盛世玉黄金有价玉无价穿金显富贵，带玉保平安，赏世间美玉，选玉中精品消费者年龄多在30到50岁之间，而这其中男性又达到七成左右。且这一类消费人群经济基础都不错，有一定的购买力。用途多以饰品和藏品居多，有收藏价值玉虽昂贵，数量却不多，所以目前市场上以玉饰品数量最多，手链玉镯、吊坠项链等等多数男人都伴侣或者其它关系女性购买这也就不难解释玉为何女性佩戴多，而男性却是消费主力。虽是商品，却又不同于普通商品，它价格不菲，需要一定的经济实力。很显然，男性在这方面极有优势。 除此之外，还有男性女性对于消费的观念也不同，女性较感性，她们容易被美丽的玉饰品所喜爱，相反对于价值投资，保值升值等却兴致缺缺；男性消费观念比较理智，很多当成一种理财产品，以投资收藏为目的。因而收藏人群中，男性占了以上。 乱世黄金盛世玉黄金有价玉无价人养玉三年，玉养人一生穿金显富贵，带玉保平安，赏世间美玉，选玉中精品，让玉闪亮你的人生，绽放你的光彩 （二）广告画面创意方案 以情境表达法为主线，从下列方法中任选1种： □比喻式表达 □夸张式表达 □置换式表达 □悬念（与断念）式表达 □幽默式表达 本创意构思采取：情境＋ 悬念 式表达 构思表述： 第一步： 画面里出现的是美轮美奂的天宫，一个漂亮的仙女在自己的花园里走来走去，显得一脸的无趣。接着，只看她的表情一变，然后偷偷摸摸的躲过其他人从天宫下凡到人间来。 第二步： 屏幕上一位人间的将军，看到下凡的仙女时，对他一见倾心。将军屡屡对仙女表达爱意，仙女都没做太多的反应。当将军得知仙女的身份时，便有些惶恐不安，生怕自己心爱的人儿有一天就回去了。 第三步： 将军拿着一块玉石，命工匠雕刻制成一对挂件，拴住他的人儿回不了仙界。一个孩童一不小心，撞碎了准备雕刻的玉石，工匠只能把玉石雕成两个大小不一的玉环。将军得知，气急的想要杀人，那工匠说“此乃天意”。将军大怒，工匠解释说，“十指连心，将军若是做挂件那也只能拴得住人，但是若能将大环和小环套在手指和手腕上套住心......” 第四步： 一对神仙般的人儿出现，女的左手腕戴着玉镯，右手指戴着玉戒，两人一起走过春夏秋冬。旁白是“爱她就送她美玉饰品，拴住她的人，套住她的心”！ 广告创意构思自评 (1)相关性分析 (2)原创性分析 (3)创意策略分析（四选一）： □简单有力策略 □人性感动策略 □社会心态策略 □新闻效应策略 自评表述： 自古以来，人们对对美丽的玉石，上至帝王将相，下及民间百姓，都非常珍视，认为玉石是阴阳二气的精纯，对人体健康有着神奇的作用。