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14级市场营销学题库 单项选择题 企业营销管理的第一个步骤是（ B ） A.选择目标市场 B.分析市场机会 C.管理营销活动 D.设计营销战略 以下各项中，属于分层随机抽样的是（ B ） A.抽签法 B.分层抽样法 C.单纯随机抽样 D.分群随机抽样 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（ C ） A.机会 B.威胁 C.优势 D.弱点 市场调研的基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中现代调研主要指( C ) A.典型调查 B.个案调查 C.抽样调查 D.统计调查 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是( C ) A.系统抽样 B.多次分层抽样 C.乱数表 D.分层比例抽样 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（ B ） A.划定细分范围和确定细分依据 B.准确选择细分依据和细分尺度 C.划定细分范围和权衡细分尺度 D.权衡细分尺度和实施 市场调查按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者，初 次购买者，潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场的主要依据是（ C ） A.心理因素 B.人口统计因素 C.行为因素 D.受益因素 一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（ A ）作为细分依据的。 A.地理因素 B.人口统计因素 C.消费心理因素 D.消费行为因素 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体，而倩碧对于家郊区，时间紧张的中年母亲最合适，艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ B ） A.无差异营销 B.差异营销 C.集中营销 D.一体化营销 现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场营销策略（ B ） A.无差异性营销策略 B.差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.区域性营销策略 保洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（ D ） A.品牌质量决策 B.家族品牌决策 C.品牌扩展决策 D.多品牌决策 企业维持原有地位，以现在的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于（ A ） A.阵地防御 B.侧翼防御 C.反击防御 D.收缩防御 菲利普*科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次。那么产品的形态、式样、商标、质量等属于哪一个层次（ B ） A.产品核心层 B.产品有行层 C.产品延伸层 D.期望产品层次 E.潜在产品层次 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ C ） A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D.多角化 15.菲利普*科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次。那么，产品说明书属于哪个层次（ C ） A.产品核心层 B.产品有形层 C.产品延伸层 D.期望产品层次 E.潜在产品层次 在产品生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别。一般来说，产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳（ B ） A.广告 B.营业推广 C.公共关系 D.人员推销 展销会属于哪一种促销方式（ B ） A.广告 B.营业推广 C.公共关系 D.人员推销 蒙牛集团赞助“同一首歌”文艺晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ A ） A.社会型公关活动 B.维系型公关活动 C.矫正型公关活动 D.新闻型公关活动 预算与资本的本质区别在于（ B ） A.预算是静态的，资产是动态的 B.预算是动态的，可以直接带来更多的生意 C.资产是静态的，可以带来更多的生意 D.资产是动态的，不一定直接带来生意 将预算期始终保持一个固定期限，连续进行预算编制的方法