安溪铁观音传播推广方案.ppt

传播目标 行业层面 从打造“第一健康时尚茶品牌”的角度出发，身体力行，将凤山铁观音的优势传统延伸到流行，扩大企业品牌影响力，促进销售。 以“第一健康时尚茶品牌”为传播点，突出凤山铁观音茶行业的影响力。 将有着广泛需求的社会大众利益放在第一位，创造一流的消费文化、体验，扩大影响范围，产生社会效益。 社会层面 企业层面 动力 推力 拉力 通过整合各方之“力”，营造强势传播氛围，以此带动各角度的营销推广活动以及公关传播，在2010年实现“第一健康时尚茶品牌”的目标，构建更具长期战略意义的销售平台。 目录 传播背景 1 传播策略 2 传播目标 3 3 传播计划 4 4 传奥简介 5 传播计划 公关策划 日常传播 突发事件传播 凤山铁观音2010年传播规划 传播计划 2010年度传播规划时间表 5月 6月 7月 8月 10月 11月 12月 9月 各媒体加以报道；网络、平媒媒体进行深度挖掘，介绍特色、强调意义，做好铺垫。 快速拉高人气，促进销售； 公关软文配合进活动行补充、升华。 利用年底节日多的优势，通过贺卡加载等方式进行植入式病毒传播； 进一步扩大传播范围，狩猎漏网人群； 活动后期通过精选媒体对凤山铁观音进行总结和品牌升华。 4月 凤山铁观音，第一铁观音品牌 凤山铁观音，时尚之茶 凤山铁观音，健康之茶 传播部分 中媒文化产业 中媒文化产业 中媒文化产业