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包装设计分析报告 ——护肤品的包装 前期工作 调研主题：护肤品包装 调研时间：2013年11月25号 调研地点：嘉兴大润发超市 调研目的：调查不同的护肤品的包装设计，从造型、材料、颜色、字体四方面进行分析。 调研的品牌： 欧莱雅 自然堂 香奈儿 百雀羚 大宝 御泥坊 1、欧莱雅的包装理念 适合各个阶层、广泛大众 高档产品的包装更典雅、高贵、更显身份 信息全面、明了、给消费者一种贴心的感觉 风格明快、时尚、青春、在大众市场颇具影响力 欧莱雅的包装展示 欧莱雅的包装造型分析： 包装造型分析： 欧莱雅主要针对的是大众消费者，属于高中端护肤品。所以它在造型方面采用盒装包装，基本采用长方形的形状，简约又不失大气。 欧莱雅的包装材料分析 欧莱雅主要采用的是牛皮纸包装，这既环保而又节约，牛皮纸的包装既能稳定形状，又能体现档次，很符合欧莱雅的品牌定位。 欧莱雅包装颜色分析 欧莱雅的包装颜色，基本上以金色为主，金色有力的体现这款品牌的价格和档次。能引起消费者攀比心理，刺激消费。 欧莱雅包装字体分析 欧莱雅的字体，采用了正规字体，典雅而又明快。给你一眼明了的感觉。能给消费者以一种感觉：这款产品具有高贵的气质 请在此添加公司的署名信息 Page ? * PPT制作：姜伟丽 收集资料：王翔宇、朱戴明 讲解：王曼曼 Page ? * * *