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对烟台市会展旅游开发问题的几点思考 王丰国 摘要　会展旅游是当前一种新兴的旅游形式，因其巨大的经济效益和社会效益日益成为旅游开发和学术研究的热点。本文在对烟台市会展旅游的现状、问题等进行初步分析的基础上，提出了烟台市开发会展旅游的对策建议，以期为烟台市会展旅游的进一步发展提供科学的借鉴。 关键词　会展旅游；开发模式；烟台市 随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善，会展业以其强大的功能、不可替代 的作用及崭新的形象，正在迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴行业。会展业与 旅游业之间有一种天然的耦合关系，举办会议展览(尤其是国际性的)必然涉及到食、住、行、游、购、娱的旅游六大要素，而各种国内及国际会展活动的参加者也自然地形成了旅游业的重要客源市场。从当前形势看，发展会展旅游成为国际旅游市场的新趋势，越来越多的国家和城市加入到日趋激烈的市场竞争中来。我国会展旅游方兴未艾，显示出强劲的势头。会展已经成为旅游产业的拳头产品之一 1　烟台市会展旅游概况 1.1烟台旅游市场现状 烟台旅游资源丰富。这里依山傍海，自然资源独特，有多处国家级森林公园及国家级候鸟自然保护区等。这里历史悠久，人文历史资源丰富，有近代开埠最早的烟台山领事馆基地遗址、人间仙境蓬莱阁、海上仙山长岛、莱州云峰山魏碑刻石等名胜古迹。优美的自然风光和人文景观，每年吸引了大批中外游客前来观光旅游。1998年烟台成为首批54座“中国优秀旅游城市”之一。 烟台市旅游业近年来取得了较大突破，规模不断扩大，产业体系不断完善，产业地位稳步提高，一举成为第三产业的龙头和国民经济的支柱产业之一。2001年旅游收入占当年GDP的5.6%，而到2002年这个比例达到7.1%。其中旅游收入在第三产业的比重达到19.5%。烟台旅游业面向国内国际两个市场，其旅游人次数和旅游收入稳步提高。2006年，全年共接待海内外游客1717.64万人次，增长18.1%，其中，国际游客23.97万人，增长29.5%；国内游客 1693.67万人，增长17.9%。旅游总收入147.85亿元，增长25.8%，其中，国际旅游收入1.66亿美元，增长26.1%；国内旅游收入 134.57亿元，增长26.1%。 ?1.2　烟台市会展业概况 目前，烟台市固定举办的主要会展有国际果蔬——食品博览会、APEC投资博览会、蓬莱和平颂、昆嵛山踏青节、烟台美食节、崆峒岛海洋旅游节以及今年刚举办的首届国际动漫艺术节、国际葡萄酒节等。APEC成员来烟投资的合作项目数、合同外资累计额、实际投资累计额均已占到了全市的80%以上。前8届果蔬会议，共有50多个国家和地区及国内30多个省、市、自治区参加，参会参展人数达50多万人次，其中海外客商1万多人次；签订利用外资项目合同、协议753个，总投资56.3亿美元，其中外资额39.7亿美元；进出口贸易累计成交7.1亿美元，其中进口订货1.96亿美元，出口成交5.14亿美元；国内贸易成交9.33亿元人民币；利用内资项目签约成交42个，总投资65亿元人民币，其中利用市外资金60亿元。果蔬会不仅对促进我市的对外开放，调整优化农业产业结构，增加农民收入，加快实现果蔬生产和加工的产业化、现代化和国际化进程发挥了重要作用，而且为亚太经社会各成员加强在农业领域的交流与合作，起到了积极的推动作用。 2　烟台市会展旅游发展中存在的问题 由于烟台市的会展旅游同全国许多城市一样，处于刚刚起步阶段，也存在着与国内其他 城市一样的共性问题，如管理体制不健全、市场操作不规范、项目审批程序混乱等。 2.1　会展业与旅游业之间缺乏良好的互动协作 会展旅游本身就是会展业与旅游业相结合的产物，因此在发展过程中，必然要求这两个行业密切配合，相互合作，才能使得会展旅游这一结合物取得长足的发展。但就烟台市发展 的现状来看，会展部门与旅游部门的合作甚少，旅游业未能参与到会展活动的举办过程中去， 进而对会展业的支撑作用不强，使得会展业对旅游业的拉动效益不明显；同时会展业在开展 活动时，未能借助旅游业的优势和力量，同一批人员既是会展组织者，又是会展管理者，从 策划、招商、展品征集和运输到为参展商提供吃、住、行服务均由同一批人员承担，最终导 致精力分散和服务效率低，大大影响了会展活动的质量，使得会展效果未得以充分发挥，两 者之间的不协调严重阻碍了烟台市会展旅游的发展。 2.2　会展设施相对落后及会展专业人才的缺乏 会展场馆设施、城市基础设施及接待能力相对落后且不配套。今年刚刚启用的位于莱山区的国际博览中心使得问题有所改观，之前，场馆面积小、设施落后陈旧，不能适应现代大型会展的需求问题是比较突出的。有些城市基础设施落后，酒店餐饮业的服务水平低，接待能力有限。同时，会展旅游的专业人才十分匾乏，成为限制烟台会