中国超市行业分析2008.docVIP

目 录 一， 综述 2008年中国超市行业发展总体情况 2009年中国超市行业发展概况 二，几种主要业态的发展特点 1 大型超市和超市 2 百货店 3 便利店 4 家电 三，超市经营情况 发展概要 业态成长 市场份额. 市场区隔. 渠道渗透 市场环境分析 金融危机的短期影响 2.2 企业的应对措施 2.3 市场环境与竞争分析 存在的问题 我国超市行业的问题 解决方法 四，发展趋势 1 总趋势 2 行业增长和热点区域 3 与消费者关系 4 战略转变 5 行业集中度 五，附录 1 2008年中国连锁五十强. 2 2008年中国快速消费品连锁零售百强. 一：综述 1．2008年中国超市行业发展总体情况 2008年连锁超市业在通货膨胀中稳定增长，销售增长速度明显高于2007年，可见通胀并没有阻碍超市企业的崛起与发展。统计数据显示，2008年上半年零售业整体仍保持快速增长，千家核心商业企业上半年累计同比增长20.1%，仍处于较高的增长速度，高于2007年同期3.4个百分点。零售业上市公司2008年1季度增长28.61%，高于2007年同期7.47个百分点，毛利率18.25%，扣除非经常性损益后的净利润实现增长137.96%。2008年1-8月全国累计社会消费品零售总额68439亿元，同比增长21.9%。2008年，家乐福、沃尔玛、农工商、易初莲花等连锁超市纷纷以增开门店的方式，加速在全国各大中小城市的跑马圈地。2008年，吉之岛、乐天超市、沃尔玛、家乐福、乐购等国际连锁零售企业纷纷宣布，未来3年将加紧扩大在国内的开店规模。如果说中国零售业全面开放后的前3年是外资巨头的“圈地期”的话，那么后3年就是战术的“二度扩张期”，外资零售巨头在中国市场的细化布局将正式拉开序幕。外资超市的门店扩张，一般采取布局多个核心城市，然后向全国二三线城市扩张的战略。内资超市大都扎根一个中心区域，然后向周边地区辐射。如步步高布局湖南和江西地区，联华超市主要集中在上海地区，新华都门店主要分布在福建，物美、京客隆等超市主要集在华北一带，美特好连锁超在2009年中国连锁百强中，外资超市企业包括大润发、家乐福、沃尔玛等8家，2009年总销售规模为1757.1亿，门店总数为785家。而中资超市包括联华、物美等31家，总销售规模为3913亿元，门店总数为23004家。2009 年 1～4 月，沃尔玛已经在中国新开了 23 家门店，而 2008年全年的新开店数不过 30家； TESCO2009 年 1 季度在中国新开 7 家门店，较短时间内使门店总数增加了 12％； 加大促销力度是外资超市吸引顾客的另一个杀手锏。借助强大的资金支持，大型外资超市常推出降价幅度超过 20％的产品促销，且促销标通常为价格弹性高的商品。 2) 相比之下，内资超市多采取谨慎的策略； 严格控制现金流和现金头寸成为内资超市的首选战略； 由于优质市场开发殆尽、融资压力、保持现金的需求和门店培育时间长、短时间不赢利等原因，很多内资超市减缓了展店的速度； 区域型超市联合是标准超市提升经营能力、抵制大型内外资超市入侵的有效方法： 超市联合可以通过共建物流中心、联合采购、联合谈判和经营互助等方式提高企业竞争实力。 市场环境与竞争分析 市场前景广阔，但短期存在通缩风险 根据国家统计局的统计数据，在全球经济普遍低迷的 2009 年 1 季我国社会消费总额仍保持 15％的同比增长。即使保持这样的增长速度，我国零售市场份额 5 年就可以翻一番。此外，我国大部分地区传统销售渠道仍占据市场主流，市场仍有很大开拓空间。2008 年我国限额以上超市连锁销售额约占当年全国 GDP 的 1.5％，而 2007 年全球前 130 家超市集团的销售就超过了当年全球GDP 的 4.5％8，我国现代超市的覆盖率还不足全球的三分之一，仍有很大提升空间。 短期内，商品价格下跌构成超市行业的主要风险。我国的居民消费价格指数从去年最高点的 8.7％跌至 2009 年 4 月的－1.5％，通货紧缩的风险不断增加。商品价格的下跌导致超市客单价的下降，也增加了超市运作的难度。由于超市的租金、工资等费用是刚性的，因此总费用率随着 CPI 的下降会不断提高，使超市面临较大的经营风险。短期内，超市如何节约费用成为了关键。 2)国家宏观政策调整将对超市行业产生积极影响 为了保证我国 GDP8％的年度增长率，拉动国内消费成为了当前政策的重点。2009 年 2 月，商务部出台六项政策措施进一步搞活流通扩大消费，这将进一步组织动员各级商务主管部门和广大商贸企业，用足用好搞活流通扩大消费的各项政策，充分发挥流通引导生产、指导消费的功能，促进城乡居民消费扩大和消费结构升级，努力为保持经济