张恩利--国际体育管理学课件讲解.ppt

国际体育管理 主讲教师：张恩利 第一章 绪论 第一节 历史回顾 一、体育的国际性 （一）当今世界的全球化发展趋势 技术、全球性问题、经济 政治、文化、国际组织 （二）国际体育的交流合作与新发展 多形式、多层次的国际体育合作新格局逐渐形成 北欧区域性体育组织 远东运动会 巴尔干运动会等 （三）国际体育管理一体化 欧洲体育联合会 欧洲非政府体育组织 欧洲奥委会 欧洲体育会议 欧洲体育科学学院等。 （四）奥林匹克运动与体育全球化 国际奥委会推动了国际体育合作 奥林匹克团结计划 奥林匹克运动对体育国际化的影响 二、信息全球化与体育文化的国际传播 （一）信息全球化对奥运传播的影响 （二）奥运传播的观念更新 三、国际体育营销 奥运营销(Olympic Marketing)，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。 （一）奥运营销的发展 1、奥运营销的原形（公元前776-公元前392） 统治者资助参赛者和赛事，满足人们娱乐的需要， 从而换取大众对统治者的忠诚。 （二）奥运营销方案 赞助与冠名 媒体传播 （三）创造奥运文化 （四）奥运营销的形式 邮政、卡类、票类、 基础建设、媒介提前买断