小米手机的市场细分和定位题材.pptVIP

小米手机的市场细分与定位的案例分析 资料搜集：居健、王怡心 资料整理：张倩宁、陈攸涛 PPT制作：张曼、叶娆 演说：刘敏 走近小米—— 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。 小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。 2013年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600?四核1.7G的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙S4 Pro双核1.7GHz，采用与小米手机2S一致的28纳米制程与新版Krait 300 构架的小米2A同时发布，售价为1499元。 小米手机采用线上销售模式。 概念介绍 市场定位（Market Positioning)是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972年提出。 其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。 概念介绍 市场细分（Market Segmentation）是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。 其客观基础是消费者需