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诺基亚lumia（非凡）900营销策划书 指导老师：何晓秋 肖琦 苏航 李莹 小组成员：于琪 罗迎东 张鹏飞 王硕 徐扬 2012-6-25 目录 企业及产品介绍------------------------------------------3 策划目标---------------------------------------------------4 环境分析---------------------------------------------------4 Swot分析--------------------------------------------------6 营销目标---------------------------------------------------8 营销战略---------------------------------------------------8 营销实施方案---------------------------------------------9 营销预算分析---------------------------------------------9 策划控制方案---------------------------------------------10 结束语------------------------------------------------------11 附录-----------------------------------------------------------------12 一、企业及产品介绍 企业介绍： 诺基亚曾经是移动通信的全球领先者，一直是行业持续发展的动力。诺基亚致力于提供实用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。凭借丰富的经验、创新、用户友好以及安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商，通过移动性与互联网有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。 在中国，诺基亚建有两个全球研发中心，办公机构遍布全球各地，员工逾4500人。诺基亚公司的所有主要产品已实现在中国本地生产。 但就在全球业界都看好诺基亚的同时，2007年1月，苹果公司正式公布了旗下智能手机：“iPhone”，由此开启了新的智能手机市场格局，而苹果公司前任CEO史蒂夫·乔布斯宣布其“重新发明了手机”之后，也让全球业界对智能手机进行了全新的理解和定义。而诺基亚公司所拥有的Symbian OS（塞班系统）则不再适用于当时的市场，甚至连是否属于智能手机系统也遭到质疑。2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：“Android”，成为了市场新的变革，由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流，诺基亚公司连续15年占据手机市场份额第一的位置被终结，排名到了第三；而诺基亚在2011年智能手机市场的份额已经从2010年的33%降至14%，远低于苹果和三星。诺基亚在其本国芬兰市场上的受欢迎程度也锐减，市场份额从76%降至31%。 诺基亚公司不得不寻求新的出路，2011年2月11日，诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系。诺基亚表示，Windows Phone系统将会成为诺基亚的主要手机操作系统，并且将参与该系统的研发。 产品介绍： 诺基亚Lumia 900是诺基亚公布的第三款搭载Windows Phone系统的智能手机。该机搭载4.3英寸WVGA分辨率（800×480像素）AMOLED材质的康宁大猩猩（Corning(R) Gorilla(R) Glass）屏幕，还将融入诺基亚自家的CBD技术（Clear Black Display），顾名思义，就是比黑色更黑，能有效提高屏幕的对比度，更大程度地还原屏幕色彩，降低黑色反光率，在户外使用优势尤其明显。这在诺基亚Symbian^3系统的C6-01和E7上已经得到运用。 内置IE9浏览器移动版，完美支持HTML5，CSS3技术。这是第一款 4G LTE 手机，下载速度可以达到 50Mbps，超过很多家庭固定宽带。 策划目标 向消费者推介新产品，打开中高端智能手机的销路 增强消费者对诺基亚的了解，提高企业在消费者心中的知名度和美誉度 扩大市场份额，争取在不丢失阵地的情况下扩大出货量 利用Windows phone 7系统，突破安卓智能机的封锁 在严峻的市场形势下重新打开世界市场 全球手机市场环境分析 据IDC 发布的2011年第四季度全球手机市场数据显示:苹果成为全球第三大手机厂商同步汇总的201