七匹狼品牌市场推广活动策划书.docVIP

七匹狼品牌市场推广活动策划书 目 录 前 言……………………………………3 内容提要…………………………………3 背景分析…………………………………4 项目分析…………………………………6 公关目标…………………………………10 目标公众…………………………………10 活动主题及流程…………………………10 成效预测…………………………………13 经费预算…………………………………14 说明………………………………………14 前言 据国家体育总局的《体育产业“十二五规划》预测，“十二五”期间体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币占国内生产总值的比重超过0.7%。正因为中国体育用品行业前景如此广阔，所以，这一市场已成了众多中外体育用品牌的必争之地。在此背景下，七匹狼公司于2013年创建了JXFW运动系列，以争夺较大的市场份额，是一项极有战略眼光的行动。但无可否认，JXFW运动系列作为新推出的品牌，和已有的老品牌相比，其知名度还相当低，尚未被广大消费者所了解，暂时还谈不上美誉度和信任度。这就使得JXFW运动系列面世之初的市场推广工作需要更大的投入。为此，