浅析国内卷烟市场营销及包装设计策略(朱晨).docVIP

浅析国内卷烟市场营销与包装设计的策略 内容摘要当今社会环境对市场营销所提出的挑战一、国内卷烟市场营销所面临的挑战及策略 3 （一）卷烟市场营销面临的挑战 3 1、市场发展方向的挑战 3 2、禁止烟草广告 3 （二）烟草包装设计的基本策略 4 1、包装盒实用性创新 4 2、烟支数量变化 4 3、烟盒开口设计创新 4 4、烟盒材质环保化 4 5、烟盒色彩简洁化 5 6、烟草包装品牌化 5 二、 卷烟包装设计中的心理策略 5 （一）消费者购买行为 5 1、消费需要及动机 5 2、购买行为特征 5 （二）商品包装的心理功能 6 1、刺激功能 6 2、宣传功能 6 3、享受功能 6 （三）商品包装设计中的心理策略 7 1、吸引人们的注意 7 2、情感与联想 7 3、使消费者“过目不忘” 7 三、国内卷烟包装设计存在的问题及走出误区需解决问题的方法与出路 8 （一）国内卷烟包装设计存在的问题 8 （二）解决问题的方法与出路 9 1、正确发挥包装的作用 9 2、吸取国外卷烟包装设计和营销策略的优点 10 3、包装设计要满足消费者的需求 10 四、结束语 11  浅析卷烟市场营销与包装设计 包装是企业创造利润的重要手段之一，卷烟包装也不例外。没有好的包装就没有好的市场 ,这已经是一条市场营销规律。由于世界控烟框架的签定，在控烟不利环境的影响下，通过精美有特色的包装设计，从而吸