一 医药行业市场背景的分析.docVIP

一、 医药行业市场背景分析 1.医药行业现状分析 1.1主要消费群体 连锁药店药品的概念和特点决定了药品的购买者是：成年人；有一定的疾病判断能力，能较为准确的判断病的类别和病情严重程度，有一定的药品使用经验；在经济上有一定的来源，可以自主支配药品费用；文化程度高的人和医疗保健意识更强的人；工作节奏快的人；如白领阶层在选购药品时，更倾向于知名品牌和声誉好的公司的产品，注重药品质量更愿意去大型的连锁药店买药，药品质量有保证。这是一个非常值得开拓和极需稳定的大消费群体。 消费者到连锁药店购买OTC药品的原因有以下几点：治疗小病痛；方便；省时；节约费用。 1.2零售药品连锁企业现今状况 1.2.1．销售额 2009年药品零售连锁企业销售额前100名的销售额为500亿元，比2008年的26 1亿元增长24.14%。2009年药品零售连锁企业销售额前50名销售额为278亿元，比 2009年的222亿元增长25.23%。2009年药品零售连锁企业销售额前20名销售额为190亿元，比2009年的153亿元增长24.18%。 与上年同期对比，销售额增幅较大的前三名为：上海雷允上药品连锁经营有限公司（+304.44%）、广州医药公司健民医药连锁店（+146.53%）、济南漱玉平民大药房有限公司（+68.43%）。 2009年年销售额在10亿元以上的连锁企业有8家，比2008年的5家增加3家，增幅