我国职业足球市场中运动员的经济行为分析.doc

我国校园足球运作及发展前景分析 ——我国足球市场中球员和球迷经济行为的逻辑分析 摘要：本文试图从经济学的角度分析职业足球市场中球员和球迷经济行为，以及球员和球迷经济行为在市场中的逻辑关系。分析我国当前职业足球市场中所出现的问题，找出进行市场改革的源头。 关键词：足球市场；球迷；球员；经济行为；逻辑关系；中国 Analysis soccer players and fans of the logic of economic behavior in Chinese professional market Abstract: This paper attempts to analysis the economic behavior of the professional football players and the fans in the market from the point of view of economy. Analysis the logic relations of economic behavior between the players and the fans in the market.Analysis the problems in current professional football market,and find out the source of market in China. Key words: Football market; Fans; Players; Economic behavior; Logic; China 我国职业足球联赛已经进行了十几个年头，取得了很多成绩，也遇到了很多问题。近几年来我国体育工作者从不同的角度对我国职业足球市场中出现的问题进行了研究，但大多是从管理者或经营者角度出发的，对于市场主体的球员和球迷的行为研究较少，既然足球走进了市场，球迷和球员的很多行为自然会遵循市场的规律。本文试图从球员和球迷的视角，通过研究其经济行为对我国足球环境带来的影响，为我国职业足球市场的进一步完善提供理论依据。 1球员和球迷在市场中的地位及相互间的辩证关系 在足球市场中球员跟球迷间的关系并不仅仅是供给与需求的关系，有关研究已经证明，球员往往是从有球迷的家庭中走出来的，所以当球迷开始让自己的子女开始进行足球训练时，自身也就成了投资者。由于青少年足球训练者自身往往也是球迷，这样青少年足球训练者就具有了球迷和球员双重身份。假定球迷都是消费了球员提供的产品后让子女从事足球训练的，这样利用球员、球迷、青少年足球训练者我们可以建立这样一个模型： 球迷 球员 青少年足球训练者 在这一模型中，球迷是市场的消费者——消费球员提供的产品，同时又可能是生产者——球员的生产者。球员是市场的经济主体，参与市场活动，凭借自身的竞技能力——使用价值参加竞赛换取报酬；球员又是市场的经济客体，主产品的足球竞赛是比赛双方球员把自身的技能在球场上的运用和较量而构成的，球员此时可以被视做构成竞赛产品的一个组成部分或是竞赛产品的部件；同时球员还是球迷的产品。青少年足球训练者是生产球员所必须的原材料，原材料是否被用来生产球员这一产品，在很大程度上又要由球迷来决定。在这一模型的运转中，各环节上的人都在追逐自身效益的最大化，最终实现市场的均衡，当这一均衡合理时球员提供的产品质量越高，吸引到的球迷就会越多，受此影响从事足球训练的青少年就越多，而青少年人数的增多必然会提高球员的质量，这样就形成了市场的良性循环。但是如果其中一个环节出了问题，那么整体的运转就会出现故障，甚至走向恶性循环。 2球迷和球员的经济行为 2.1球迷的经济行为 2.1.1消费者球迷的经济行为 作为纯粹消费者的球迷其行为理论的核心是消费者均衡的原则，消费者均衡是指保证消费者实现效用最大化的均衡购买行为。人的需要或欲望是无限的，而满足需要的手段是有限的，也就是说消费者均衡是有限制条件的——其自身的经济条件。[1]由于消费者对足球的需求并不是生活所必须要进行的消费，所以球迷只有产生消费动机后才会进行消费。由于各种消费条件的限制，球迷的消费动机实际上不断在进行冲突，在职业足球市场中，球迷的动机冲突主要有两种：一是双趋冲突——指消费者具有两种或两种以上的有利购买动机而只能从中选择其一时所产生的矛盾与冲突。在双趋冲突下，消费者往往是由于受自身经济条件的限制，而只能选择其中一种，此时如果观看球赛所需要花费的金钱过多理性的人往往会选择生活更迫切需要的实物商品。二是趋避冲突——又称为利——害冲突，是指消费者同时具有利、害两类购买动机而产生的矛盾与冲突。