市场营销单项选择题.docVIP

一、单项选择题 1 .“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ C ）。 A企业的短期目标 B企业的任务 C企业的经营策略 D 企业的计划 2. 营销在公司中最理想的地位是（ D ）。 A营销作为一个比较重要的功能 B营销作为主要功能 C顾客作为核心功能 D 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 3.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）。 A告知性广告 B劝说性广告 C提示性广告 D报纸广告 4. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（A ）。 A所有权式垂直分销渠道结构 B管理式垂直分销渠道结构 C契约式垂直分销渠道结构 D 水平式分销渠道结构 5．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A降低调研成本 B了解消费者的经济承受能力 C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 6．在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ A ）。 A职权、地位、影响力 B 年龄、教育、职位、性格 C收入、教育、权威 D影响力、性格、对风险的态度 7. 有效的市场细分必须具备以下条件（ D ）。 A 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 8.（ A ）指企业开展公共关系工作，要以事实为基础，客观、公正、全面的传递信息，沟通情况。 A真实性原则 B平等互利原则 C整体一致的原则 D全员公关原则 9.（ D ）指企业的公共关系活动不仅依靠公关专门机构，还要依靠企业各部门的密切配合和全体员工共同关心和参与。 A真实性原则 B平等互利原则 C整体一致的原则 D全员公关原则 10、（ B ）是市场细分的条件之一。 A、竞争性 B、 可衡量性 C、效益性 D、 适应性 11、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。A、广告宣传 B、营业推广 C、经销商商品陈列 D、人员推销在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。A、入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 15、在产品生命周期的各个时期宜采用哪种促销策略（ C ）。 A、人员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广 16、一手资料的调查方法（ ） A询问法 B观察法 C实验法 D 以上都是 17.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。 A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 18．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 19．市场营销的核心是（ C ）。 A．生产 B.分配 C.交换 D.促销 20．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业？ A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 21.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是( A ) A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 22、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ）。 A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 23、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转