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第三章 弹性理论 教学要求：通过本章学习，了解并掌握需求弹性和供给弹性的基本含义及其影响因素，掌握需求价格弹性和供给价格弹性的计算方法，熟悉需求弹性和供给弹性的主要类型，学会运用弹性理论分析现实问题。 重点掌握需求的价格弹性和影响弹性的主要因素，需求弹性对企业定价的指导意义，如何运用需求弹性分析现实问题。 难点:运用弹性理论解释现实中的经济问题。 一个故事 你的工作是为本地企业制作网站，制作一个网站收费5000元，目前你每个月能卖出5个网站。 由于网站制作成本上升，因此你考虑把价格升到5500元。 需求定理告诉我们，如果提高价格，你将不能卖出和原来一样多的网站。提价后你将卖出几个网站？你的收益将会减少还是增加？减少或增加多少？ 第一节 需求弹性 一、弹性的一般概念: 二、需求的价格弹性 1、定义：是一定时期内一种商品需求量的相对变动对于该商品价格相对变动的反应程度。 2、需求价格弧弹性和点弹性的计算 (1)弧弹性 定义：指需求曲线上两点之间需求量的变动对价格变动的反映程度。 由a点到b点的降价弹性系数与由b点到a点涨价弹性系数是不同的。 （2）点弹性 当曲线上两点之间价格的变化量趋于无穷小时的弹性。 【问题】某城市公交车的需求价格弹性系数为0.15，现车票价格为1.2元，试问当票价上涨多少元时才能使乘车数量减少10％？ 4、影响商品需求价格弹性的主要因素 （3）商品对消费者的重要程度 需求程度强,弹性小 需求程度弱,弹性大 美国经济部分商品的价格弹性（20世纪80年代） 三、需求价格弹性的应用 如价格上调10%，数量则减少20%。 P3=2200元/台， Q3=80台 在需求富有弹性的条件下，企业总收益与数量变化的方向相同，与价格变化的方向相反。“薄利多销”只适合富有弹性的商品。 如价格上调10%，总收益为多少？ 如价格上调10%，数量则减少5%， P3=2.2元/斤，Q3=95斤 在需求缺乏弹性的条件下，企业总收益与价格变化的方向相同，与数量变化的方向相反。 【问题】 1、旅游景点门票定价：如果你是奉化溪口风景区的负责人，你的财务经理告诉你，由于资金缺乏，无法进行正常的景观维护，建议你考虑改变门票价格以增加总收益。你将提高还是降低门票价格？为什么？ 2、汽油价格上涨20%，短期还是长期的汽油需求量会下降更多？为什么？ 3、药店将胰岛素的价格提高10%，销售胰岛素的总收益是增加还是减少？为什么？ 多收了三五斗 叶圣陶 1933.7.1. 万盛米行的河埠头，横七竖八停泊着乡村里出来的敞口船。船里装载的是新米，把船身压得很低…… 　那些戴旧毡帽的大清早摇船出来，到了埠头，气也不透一口，便来到柜台前面占卜他们的命运。“糙米五块，谷三块，”米行里的先生有气没力地回答他们。　“什么！”旧毡帽朋友几乎不相信自己的耳朵。美满的希望突然一沉，一会儿大家都呆了。　“在六月里，你们不是卖十三块么？”　“十五块也卖过，不要说十三块。”　“哪里有跌得这样利害的！”　“现在是什么时候，你们不知道么？各处的米象潮水一般涌来，过几天还要跌呢！”　刚才出力摇船犹如赛龙船似的一股劲儿，现在在每个人的身体里松懈下来了。今年天照应，雨水调匀，小虫子也不来作梗，一亩田多收这么三五斗，谁都以为该得透一透气了… 2、需求价格弹性的应用： 谷贱伤农——缺乏需求价格弹性的粮食 牛奶倒掉增加企业收益 牛奶降价减少企业收益 禁毒会导致供给减少，导致市场价格上升,因而增加了吸毒者为吸毒支出的货币，因此禁毒可能会增加与毒品相关的犯罪。 成功的毒品教育会减少吸毒 分析关键点： （1）由于吸毒成瘾，毒品的需求缺乏弹性。 （2）毒品供给者收益增加意味着吸毒者支出增加，与毒品相关犯罪的犯罪就会增加。 四、需求的其他弹性1、收入弹性 中国城镇居民收入水平不断提高  CCTV经济生活大调查(2012-2013) 您对目前生活的感觉 比较幸福（31.76%） 很幸福（16.22%） 一般（40.39%） 比较不幸福（6.72%） 很不幸福（4.9%） （感觉幸福的占47.98%，2011年为44.6%） 居民幸福感较高的城市是合肥、拉萨、哈尔滨、长春、天津、赤峰、伊春 2012年您家购买了以下哪些消费品或消费性服务？ 家电（54.9%）、教育培训（40.49%）、电脑等数码产品（39.54%）、保险（30