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品牌策划师课程测试试卷 考 生 注 意 事 项 本试卷满分为100分，考试用时90分钟， 答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。 考试地点： 培训单位： 考生姓名： 考试日期： 证件类型： 证件号码： 一、单选题（本大题共25题，每题1分，共25分） 1.我国对商标的认定坚持（ ）原则。 A注册再先 B使用优先辅以注册优先 C使用在先 D注册优先辅以使用优先 2.品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映 A供应商 B中间商 C顾客 D政府 3.品牌运营的基本前提与直接结果是（ ） A品牌设计 B品牌定位 C品牌组合 D品牌传播 4.复合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A同一种 B两种 C多种 D不同种类 5.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）策略。 A统一品牌 B分类品牌 C多品牌 D复合品牌 6.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ ）。 A品牌扩展 B品牌转移 C品牌更新 D品牌再定位 7.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（ ）之日起计算。 A申请注册 B核准注册 C实际使用 D商品投入市场 8.（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A激励 B职能管理制 C人性管理 D品牌经理制 9.商品包装包括若干个因素，（ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。 A商标或品牌 B图案 C包装材料 D形状 10.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（ ）。 A商品说明 B包装标签 C运输标志 D包装标志 11.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。 A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展 12.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（ ）战略。 A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展 13.以现有品牌名称推出新产品是（ ）。 A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展 14.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ ）。 A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展 15.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。 A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称 16.( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A个别 B制造商 C中间商 D统一 17.制造商品牌又称（ ）。 A全国品牌 B分销商品牌 C商店品牌 D私人品牌 18.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。 A消费者类型 B文化 C利益 D商品属性 19.品牌有利于企业实施（ ）战略 A市场竞争 B市场细分 C CI D市场选择 20.品牌有利于保护（ ）的合法权益。 A商品所有者 B生产商 C品牌所有者 D经商 21.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。 A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩张决策 D多品牌决策 22.长虹电视重的“长虹”二字是（ ）。 A招牌 B品牌名牌